Page 171 - 美育角度下的“饭圈文化”乱象的治理策略研究

第六章 遏制体育“饭圈化”势头

个人竞技水平的提升都造成了难以弥补的损失。

中国体育正处于饭圈文化刚刚兴起的阶段，正享受着饭圈红利，但是从娱乐圈

的过往案例看，大凡流量明星都会面临瞬间爆红，瞬间滑落的问题，当前多位曾经
红极一时的流量娱乐明星电影和演唱会遭遇滑铁卢就是证明。这个事情，值得正在

发展期的中国体育特别是中国篮球思考。赞助商很大程度上还是要看运动员的场上

表现，只有在球场上打出高水平，才能拓展自己的商业价值。比如，今年 4 月运动

鞋品牌匡威宣布，中国篮球运动员阿不都沙拉木·阿不都热西提成为该品牌代言人。

今年 8 月运动品牌彪马赵继伟成为大中华区首位篮球运动员品牌代言人。“从这两
个体育品牌赞助的案例中表明，都是和运动员本人在此前的国内联赛和国家队比赛

上有着出色表现分不开的。在更看重的是运动员的成绩。”

“职业运动员的本职工作和最大价值还是竞技运动本身，只有在保证竞技状态、

运动成绩的基础上，才有可能带动以及衍生外围价值。成绩没了，一切都将归零。”
中国乒乓球协会主席刘国梁在接受采访时也提出：“体育明星不能成为娱乐明星，

尤其是现役的运动员，这是不可能的事。”

体育之美在于竞技。大家理应共同理性客观地讨论，一旦以饭圈追星套路盲目

护短，消弭一切不同声音，制造虚假的成绩，不总结、不反思，体育偶像的比赛成
绩则难以提升。因此，在饭圈文化的侵袭之下, “有关部门在治理娱乐圈的‘饭圈文化’

时 , 也应同时治治体坛的‘饭圈化’现象了。” a

第三节 创新制度遏制体育“饭圈化”蔓延势头

一、以制度之美和良法之善遏制体育“饭圈化”蔓延势头，建设美丽的体育强国。
2020 年 9 月 22 日，习近平总书记强调：“要科学研判体育发展面临的新形势，

坚持问题导向，聚焦重点领域和关键环节，深化改革创新，不断开创体育事业发展

新局面。”

运动员都面临着处理好训练、比赛和娱乐活动三者之间的关系的新课题。“更
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准确地说，饭圈对于体育其实是把双刃剑。” 王楠多年从事体育视频网站工作，
她不认同“饭圈化毁了体育”的看法。体育明星“偶像化”“娱乐化”说明体育偶

像有商业价值群众基础。因此，开发和维护饭圈“资源”是一个新课题。“时代发

a 《“饭圈文化”请远离体育圈》，人民网人民科技官方帐号 [EB/OL]ttps://baijiahao.baidu.com/
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b 《饭圈，请与体育保持“美好距离”》，齐鲁晚报齐鲁壹点官方帐号 [EB/OL]https://baijiahao.
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