Page 176 - 美育角度下的“饭圈文化”乱象的治理策略研究
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美育角度下的“饭圈文化”乱象的治理策略研究
Research on the governance strategy of the chaos of "fandom culture" from the perspective of aesthetic education
障运动员个人利益、进一步激发运动员为国效力热情的新文件，重塑我国体育赞助
营销行业的游戏规则。
（三）出台遏制体育“饭圈化”的具体政策和法规
借鉴国内外整治“饭圈文化”乱象的经验，结合国内体育“饭圈化”特点，出
台具体规范商业资本、经纪公司、运动员契约精神等方面的刚性制度，正确引导体
育商业开发和市场价值，划定体育商业化、娱乐化的“红线”，精准、重点整治“饭
圈化”乱象，为行业健康发展保驾护航。
雅典奥运会结束后，各类与运动员相关的活动不计其数。其中与中国飞人刘翔
相关的活动最多。无论是任务，还是合同约束，或者仅仅因盛情难却，奥运会冠军
的曝光率一直居高不下。中国跳水冠军田亮在雅典奥运会后被开除出国家队，也和
他过多地参加商业活动有关。
2001 年国家体育总局《关于运动项目管理中心工作规范化有关问题的通知》文
件第五项中提出：加强国家队运动员从事广告、商业比赛活动及收入的管理运动员
从事商业性广告活动，是开发体育无形资产、拓宽体育资金来源的手段之一。
当年获得 70 多枚奖牌，为国家争得无数荣誉的“跳水王子”田某。这位体育明
星没有经国家体育总局游泳运动管理中心的允许私自出席商业活动、接代言大把地
捞钱。各种无组织无纪律的操作对国家队团队内其他成员、对社会造成严重的不良
影响，2005 年国家体育总局游泳运动管理中心以田某参加过多商业活动，违反队规
做广告代言等为由将其除名。还有被视为中国游泳运动员中的希望之星宁某，实力
强大的他，原本应该和孙杨一样在世界游泳赛上大放异彩，为国争光。也因为广告
代言的问题，私接代言不服从组织的安排，在运动生涯最巅峰的时刻，被国家队开
除了。
2021 年 5 月 15 日，作为中国登上奥运马术舞台的骑手华天在英国曼彻斯特举
办媒体发布会，宣布其东京奥运会征战口号“新的印迹”。在这场新闻发布会的背
景板上，赫然在列了华天的一众赞助商英国车企阿斯顿·马丁（Aston Martin） 、意
大利时尚品牌菲乐（FILA）、全球高端奢华护肤品牌海蓝之谜（La Mer）等大品牌
的 logo，可见其商业价值之高！这场发布会华天是以中国奥运马术队员身份出席，
发布会现场背景板上原标注有中国马术协会的 Logo，但在媒体发稿时协会的 Logo
被遮挡着了。
据悉，在媒体发布会开始前，协会曾正式向中国国家马术队队员华天发函告知，
“此项活动严重违反了《国家体育总局关于规范商业开发活动的规定》，国家队员
