Page 181 - 美育角度下的“饭圈文化”乱象的治理策略研究

第六章 遏制体育“饭圈化”势头

本操控。一个人格完善、三观正确、审美品位高尚的体育明星是不容易被资本和流

量控制的。更为重要的是，如前文所述，文娱“饭圈化”的主要不良风气、表现可

以说在体育圈表现得淋漓尽致。这种表现不能够简单的归咎于资本的操控。
体育“饭圈化”的问题在东京奥运会周期和全运会周期逐渐成为关注的热点。

这一方面是因为文艺“饭圈化”恶化的程度导致了国家层面出手打击，另一方面是

因为体育“饭圈化”趋势日益凸显。在这个阶段，各种观点也呈现出“百家争鸣”

的局面。例如，10 月 30 日，一位资深体育媒体人、经纪人就体育饭圈化问题发表

了乐观的看法。他说：“‘饭圈’在娱乐圈出问题，很多问题是资本逐利的意志在
起作用，对于资本来说，娱乐圈每一个流量明星都是一块大蛋糕，但体育明星还只

a
是一块小面包。所以，从这个角度，我是不担心‘饭圈’乱象会快速复制到体育圈的。”
虽然迎合了一部分人的心理预期，但这种将“饭圈化”乱象出现归咎于资本逐利的

根源的态度会误导公众。因为，文娱“饭圈化”的根源在于价值引领、尤其是美育
引领的缺失，其从萌芽、发展到成气候有一个发展过程，而资本只是起到了文娱“饭

圈化”加速器的作用。从这个角度上看，文娱“饭圈化”过程会复制到体育圈的结

局是毋容置疑的。

虽然娱乐经纪和体育经纪的执业环境不尽相同，但资本的逐利性质是相同的。
第一，在举国体制办体育的前提下，资本对中国体育的影响力虽然受到了国家体育

总局和各运动项目管理中心的制约，但资本在一定程度上可以掌控运动员。像田亮

因为不遵守运动员的参与娱乐活动管制规则，最终被开除国家队，其后又参加被国

家广电总局点名批评的过渡娱乐化养成节目《爸爸去那儿了》，误导了青少年的“三

观”，放大了社会阶层的差异。第二，尽管娱乐明星个人商业价值上亿司空见惯，
体育圈只有几个“顶流”短暂达到过这个水平。但非“顶流”体育明星的开发价值

的研究与日俱进，体育经纪公司会围着一个人下功夫，寻求利益的最大化将成为资

本逐利的一种新课题。

11 月 1 日晚，在国家队执教已 32 年，培养出了像罗丽、庞盼盼、眭禄、黄慧丹、
姚金男、范忆琳、刘婷婷；王妍、罗欢、陈一乐、欧钰珊等世界冠军或名将以及在

东京奥运会上夺得女子平衡木金牌的小将管晨辰的中国体操女队知名教练王群策呼

吁：“坚决拥护国家打击网络暴力，整治体育饭圈行为，敬告侵权者立即停止违法

a 徐梅：《资深体育经纪人许绍连：中国体育圈还谈不上“饭圈化”》，南方人物周刊 2021-10-30
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