Page 230 - 档案数字化管理模式与理论研究

Research on the Mode and Theory of Digital Archive Management
档案数字化管理模式与理论研究

王玉珏认为“是以馆藏资源为基础、对档案文化的历史价值进行挖掘的档案文化
创意服务”。可以看出，学者们认识到档案文创产品是通过对档案文化价值进行
挖掘，开发出的符合大众精神文化需求的文化产品或服务。但在文化创意产业背
景下，上述概念缺乏两个核心元素，需要补充。一是有创意。档案文化价值的挖

掘和开发，必须通过创意来体现。档案文化资源丰富，其众多历史文化信息，让
普通民众去研读，难以理解且枯燥无味，可通过创意把晦涩的档案文化内容转化
为民众乐于接受的产品形态。二是有市场。档案文创产品需要有一定的市场或消
费需求，也需要按市场经济的规律来开发生产，而不仅仅是传播档案文化。这就

有别于传统意义上的以馆藏档案为基础进行编辑、研究而开发出的档案编研产品，
以及主要以档案文化传播为目的的档案微信、微博和微视频作品。基于文化创意
产业发展的需要，档案文创产品界定为：以档案为创意素材，发挥创造性思维，
对档案文化资源进行挖掘与开发，用以丰富人们的精神文化生活、满足市场生产

或消费需求的文化创意产品。
（二）树立精品意识，加强品牌建设
档案文创产品开发想要在文化创意产业中占有一席之地，首先要思考的是如
何生产出能体现档案文化优势，且能与其他文博单位的优质文创产品相媲美的档

案文创产品。档案机构可以树立品牌意识，把档案文创产品开发看作一项长期的
事业，在发展中不断总结经验，致力于打造系列品牌产品，以提高档案文创产品
的影响力；同时要将开发与宣传推广相结合，让档案文创产品更持久地停留在人
们心中，进一步扩大产品的影响范围。例如，台北故宫博物院于 2013 年推出的

人气商品“朕知道了”纸胶带，成为该馆的知名品牌。该产品呈现三个方面的特
征：一是既包含了中国的书法艺术，又展现了清代的档案文化，档案元素表达非
常清晰；二是以黄、红、白三种亮色为底色，色彩明亮，融合年轻人喜爱的表现
手法，激发其购买欲望；三是设计小巧，便于携带，自然广受欢迎，成为博物馆

的优质档案文创产品。
（三）寻求多方合作，多渠道引入资金
1. 寻求多方合作
档案馆具有珍贵的档案文化资源，在文创产品开发过程中，寻求与影视传媒

机构、高等学校、文化创意单位等相关机构合作，联合社会力量，打通上下游系
列合作渠道，不仅能打破原有的局限，为产品的开发注入新力量，开发出文化性、

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