Page 227 - 档案数字化管理模式与理论研究

第六章 档案信息资源开发及服务创新

第二节 档案文化创意产品开发实践

一、档案文化产品开发的理论分析

（一）档案文化产品的含义

文化产品是档案文化的载体形式，而档案文化是文化产品附着的特有属性。
档案文化产品是档案文化与文化产品的组合。档案文化产品，在广义上指公众档
案文化消费，狭义上则指蕴含档案文化元素的档案文化衍生产品。

（二）档案文化产品的特点
①档案文化产品传递特定的思想文化、价值观和民族精神。档案文化产品中
蕴含正面、积极的文化，宣扬着正确的价值观。不仅能够增强人们的档案意识，
还能够通过对档案文化产品中承载内容的认识，增强人们对民族、国家的认同感
和归属感。

②档案文化产品具有较强的公共物品属性。一方面，由于好的档案文化产品
通常蕴含着有利于社会发展的积极力量，因此档案文化产品的消费具有较强的正
向溢出效应，即一个人的消费档案文化产品会在一定程度上使整个社会受益；另

一方面，很多类型的档案文化产品，如档案展览、档案文化节目、讲座等具有较
强的非竞争性，即很多人可以同时享受同样质量的服务而互不影响。这种公共物
品属性，使政府扶持与补贴投资尤为必要。
③档案文化产品中蕴含着创意设计和艺术设计，形式多样，能够提升档案意
识，改变档案在人们心中的刻板印象，贴近生活，贴近大众。

（三）开发档案文化产品的意义
1. 塑造档案馆形象，提升档案馆的文化氛围
在公众心中，档案馆的形象历来是严肃的，对公众具有一定的神秘性。通过

各类档案文化产品的开发与传播，可以有效地发挥档案的文化功能。同时，还能
打造档案品牌，塑造品牌效益，进而通过对档案文化产品的利用来提升档案馆的
形象。
2. 扩大受众范围，推广档案文化
从理论上讲，档案面对的受众群体应该是巨大的。但是在现实中，其受众大

多为专家、学者及有特定需求的人员。相较其他形式的档案产品而言，档案文化

215