Page 103 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第三章 全媒体时代时政新闻报道的实践创新

上，实现与采访者主观性的高度契合。不断提升自身采访和编辑新闻的专业技能，
提高自身的综合工作素质，深化对新闻内容的分析，增强深度新闻报道的社会影
响力。对此，有关部门要加强对新闻工作者的培训，丰富他们的工作经验，紧跟

时代发展趋势，不断整合新的新闻采集和编辑知识，定期对具体内容进行整合评
价，以晋升机制激发员工的工作积极性。
5. 创新报道形式，扩展报道内容
面对深度报道缺乏创新的现实，电视新闻工作者在报道时需要改进报道风格，

采用更新、更具原创性的报道形式来引起人们的注意。一方面，要在文字、音乐、
图片、动态图片等传统新闻信息报道方式的基础上，通过引入音效、图表、录音、
小图等方式，强化对新闻事实的深度解释和呈现。另一方面，电视新闻工作者可
以采用多种方法和技术进行深度报道的策划，如实地报道和演播室报道。

6. 扩大电视新闻的受众覆盖面
新闻是传递信息的手段，电视新闻是通过电视传递的，但是随着手机和电脑
的出现，电视收视率直线下降。这主要是由于传统电视新闻忽视了受众的喜好，
缺乏受众互动，并且经常播放一些喧闹的新闻，从而导致受众减少。为此，电视

新闻工作者需要改革和优化新闻报道方式，但不能为了收视率而过分娱乐，并适
当与受众互动，以吸引更多的年轻人，有效提高电视新闻的收视率。
7. 激发共情，使反馈成为二次传播
一个产品可以衍生出多个蝴蝶效应，产品的推出不是终点，而恰好是信息开

始流动的起点。在社交媒体时代，每个人都是信息的接收者，更是信息的传播者。
点击、阅读、分享所形成的互动传播是融合媒体优化传播效果、扩大影响力的关
键助力。情感是共情的基础，而共情是传播的基础。新媒体产品通过不同形式呈
现，充分利用用户的情感维度，调动热情参与互动，从而与用户形成共情和理解，

达到潜移默化的价值认同，带来更广泛的传播。最直观的数据来源于微信公众号
的阅读量——即使是高黏性的账号，用户的送达阅读率也仅有 5%，而分享行为
平均能产生 25% 的阅读次数。对于阅读次数较高的推文，超过 70% 的阅读次数
都是由用户分享行为带来的。由此可见，无论是何种主题，新媒体的情感动员能

力都是不容小觑的，元素越丰富、形式越新颖，越能刺激人的感官，激发情感共
鸣，得到心理认同，促使转发分享行为的形成，从而取得更优的传递效果。点赞、
留言、转发等社交网络的传播行为，是用户参与结果的显性反馈，参与过程中所

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