Page 116 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media

健康向上的网络传播环境。社交化传播具有一系列显著优势：即时性可以及时传
递信息和满足民众的信息诉求，交互机制可以增强用户与媒体间的互动，关系传
播可以链接不同的用户节点。社交化传播优势与主流媒体的权威性、公信力优势

叠加，可以进一步增强信息传播能力，及时传递主流声音，提高主流舆论引导能
力，提升主流媒体的传播力、影响力。

3. 主流媒体提升对外传播效果的重要路径
随着国际传播环境的深刻变化，海外社交媒体成为主流媒体对外传播的重要
平台，主流媒体需要借助这些平台积极传递中国声音，抢占舆论高地，提升传播
效果，增强对外传播能力。但是当前中国主流媒体在对外传播上面临着话语权旁

落、叙事单一、宣传色彩浓厚的问题，社交化传播为主流媒体突破对外传播困境
提供了有效解决方案。主流媒体可通过开设海外社交媒体账号，把握关键时间节

点，主动设置议程，并结合海外受众的特点进行本土化传播，灵活调整话语模式
和新闻呈现方式，降低对外传播阻力和传播隔阂，提高对外传播水平，塑造良好
的国家形象，承担起对外传播的使命。
（二）人民日报社交化传播策略

在主流媒体的社交化传播实践中，《人民日报》取得了显著性成果，社交产
品爆款频现，微信公众号单篇文章平均阅读量始终保持在 10 万以上，微博上设

置的话题常常引发讨论热潮。可见，它已经掌握了一套有效的社会化传播模式，
而这得益于理念、生产、传播、运营方面的创新性策略。
1. 理念上，社交化思维贯彻传播流程
在主流媒体转型的潮流中，《人民日报》大胆破除原有思维定式，率先进

行了一系列的改革，将社交思维深入贯彻到整个新媒体传播环节当中。首先，
转变自身定位，顺应社交媒体时代节点化传播特点，充分利用用户生产力，整合

UGC 内容，充当阐释者、引导者角色，发挥价值引领作用。其次，不断吸收新
媒介技术理念，加强社交媒介技术运用，在生产、传播层面进行改造，将社交化
逻辑作为指导理念，积极拓展多元传播渠道，为优质内容提供渠道保障。此外，
树立用户思维，以年轻网络用户为主要目标受众，调整内容定位，转变话语模式，

优化信息呈现方式，并融入一定的亚文化元素，吸引年轻用户的关注，适应社交
化传播特点。

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