Page 118 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media

借助用户的社交关系网络，进一步拓宽传播范围，激发用户渠道潜力。
4. 运营上，依托品牌形象建设全媒体传播矩阵
《人民日报》创刊以来一直坚持报道世界重大事件，记录时代变迁，坚持正

确的舆论导向，具有很强的权威性和公信力，早已成为人们心目中的媒体典范。
在全媒体时代，《人民日报》依托母品牌，全方位进行媒体布局，打造出了一批
优秀的社交媒体账号。首先，在组织架构上，设立“中央厨房”，统筹生产、传
播和运营环节，实现一次采集、多种生成、多元传播，提高了信息采集效率，适

应了不同媒体的传播特点，为社交化传播提供了基础保障。其次，在媒体矩阵上，
除了布局微博、微信、抖音、哔哩哔哩、快手、Facebook、Twitter 等社交平台外，
还积极入驻今日头条、腾讯新闻、新浪新闻等资讯平台，并在此基础上按平台进
行账号细分，形成了以《人民日报》为母体的子账号群。比如，在微信上，人民

日报社旗下有《人民日报》《人民日报》国际、《人民日报》评论、《人民日报》
新媒体、《人民日报》英文客户端、《人民日报》政文、《人民日报》理论、《人
民日报》经济社会、《人民日报》文艺、《人民日报》体育等近 20 个活跃账号。
另外，《人民日报》旗下还有“侠客岛”等一批颇具影响力的新媒体账号。全方

位的媒体格局扩大了传播覆盖面，搭建了全面的社交化运营体系。
（三）主流媒体社交化发展方向
虽然目前主流媒体社交化传播策略做到了新颖独到、传播效果显著，但仍
然存在某些不足：媒体的社交属性和社交功能仍稍显薄弱、社交产品趋向节日

化或事件化、用户资源价值有待进一步发掘。因此，主流媒体应积极完善自身不
足并不断提升社交化传播水平，才能在信息发布和舆论导向上更好地发挥引领
作用。

1. 保持自身定力，做好内容和导向的引领者
社交化传播对主流媒体发展提出了更高的要求，在注意力竞争激烈的信息时
代，主流媒体更要注重新闻的真实性，加强信息核实，增强新闻专业主义意识，
保持自身定力，谨防陷入流量陷阱，才能更好地发挥权威和公信力优势。此外，
在技术应用上，也应提高警惕，避免唯技术论，平衡好媒介工具理性和价值理性，

严防技术黑箱，在源头上加大人工把关力度，加强人文关怀，不断打造有温度、
有力度、有创新性的精品力作，做好新时代的引领者，对外构建中国话语体系，
讲好中国故事，传播好中国声音。

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