Page 121 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第三章 全媒体时代时政新闻报道的实践创新

受众参与军装照拍摄，分享并转发。疫情防控期间，《人民日报》官方微博推出
全国版海报，绘制各省特色美食给武汉热干面加油，家乡的美食成为各省份的符
号，用动画生动形象地表达了全国人民为武汉鼓劲加油的热情。这类动画传播符

号的使用，贴近日常生活，调动了用户参与的积极性，也有利于信息的传播与热
度的维持。
3. 社交性形象的崛起
近年在 B 站爆红的央视出镜记者王冰冰，有别于演播厅内的主持人，其在

服饰打扮、言语表达等各方面突破了主流媒体主持人刻板、严肃的印象。在空军
70 周年纪念展报道中，她背靠空军军旗，穿着红色的大衣，面带邻家女孩般微笑，
侃侃而谈地讲述空军的历史。王冰冰以靓丽的外表、专业的主持以及活泼的社交
形象迅速获得网友的追捧，B 站央视新闻“快乐小草”视频浏览量已达到 643.9 万，

弹幕大约 2.1 万，甚至出现了“我的心是冰冰的”等一系列网络用语。由王冰冰
个人创立的微博账号“吃花椒的喵酱”也与网友频繁互动，王冰冰成为央视主持
人从精英符号向大众代表转变的成功典范。
4. 草根人物的涌现

在媒介激烈竞争的当下，传统主流媒体想要与新媒体抢夺用户注意力资源，
传播符号是媒介打造“注意力”和抓人眼球的关键元素，媒介竞争的实质是符号
竞争。许多草根人物涌现于传统主流媒体报道引人注目，这类草根人物没有高学
历、高职称和显赫的官方背景，但其平凡岗位上践行的诸如劳模精神、工匠精神

感人至深，成为令人侧目的传统媒体抓人眼球的传播符号。2020 年感动中国人
物中大山里默默无闻的女校长张桂梅，2008 年建立全国第一所免费女子高级中
学，将 1645 名贫困女孩从大山送入大学，帮助女性接受高等教育。诸如此类感
动中国的草根人物来自不同领域，他们身上大都具有舍己为人、乐于奉献等可贵

的品质，虽然不是官方人物却接地气，能够成为传播社会主流价值观的生动符号，
指引民众学习与效仿。
（二）主流媒体传播符号的社交化转变
信息需要搭载符号才能向受众传递，在语言学家索绪尔的观点中，符号是由

能指和所指所构成，能指意为符号的表现形式，而所指则指符号背后代表的意义，
二者结合就是界定事物的关键，构成这两者之间的关系是任意的。但是另一位语
言学者皮尔斯却更多考虑意义是如何被表达的，他将符号分为三个成分：事物、

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