Page 119 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第三章 全媒体时代时政新闻报道的实践创新

2. 强化技术运用，实现交互产品常态化生产
虽然利用 AI、VR 技术制作的融媒体产品可以激发用户深度参与，增强用户
与产品的交互性，带给用户深层体验感、沉浸感，但这种新闻生产模式目前主要

应用在重大时间节点和重要性事件上，还没有发展为常规性的新闻生产模式，用
户的深层交互体验仍然有限。对此，主流媒体应加强技术创新和应用，在日常报
道中就民众感兴趣的话题推出优质融媒体作品，以吸引用户关注、强化内容传播
力度、增强用户黏性。对地方主流媒体来讲，更要警惕融媒体建设流于形式，注

重交互产品的常态化生产，在针对性传播中增强与民众的互动，推动地方主流媒
体高效发展。
3. 升级互动手段，深入挖掘用户关系价值
社交化传播的重要价值在于通过维护用户资源，将积累的用户关系进行一定

的价值转化，打造媒体品牌影响力，开发可能的盈利模式。因此，主流媒体不能
仅仅停留在用户点赞、转发、评论等初级互动层次上，应突破以内容输出为主的
发展模式，积极利用新媒介技术，不断升级互动形式，创新互动手段，打造优质
社交产品。在此基础上，还应重视用户渠道流量的深层转化，包括口碑分享、社

群维系、跨界传播、社会化营销等，进一步发掘用户价值，完善社交化运营体系。
比如，通过鼓励新闻工作者开设个人社交媒体账号，加强与用户的人际互动，通
过与电商合作深入挖掘用户社交关系，开发用户价值。
主流媒体在转型升级的过程中，应积极融入社交化传播趋势浪潮中。《人民

日报》主动顺应媒体社交化发展趋势，积极调整传播策略，在生产、传播、运营
层面不断进行创新，充分利用用户的生产力、激活用户的二次传播力，取得了显
著的成果，为其他媒体的社交化转型提供了很好的借鉴路径。随着媒介技术的不
断革新，媒介面临新一轮的发展机遇，用户的社交需求进一步提升、细化，因此

主流媒体应加强对社交化传播的重视，在保证公信力的基础上积极提升社交化传
播水平，从而增强自己的传播力、引导力、影响力。

二、主流媒体传播符号的社交化变革

以报纸等为代表的传统媒体主要收入是将受众二次售卖给广告商，以广告商
的广告投放作为主要经济来源。21 世纪随着新媒体的快速发展，“纸媒将死”
成为当下最具争议性和讨论度的话题，广告商不再将主要资金投入传统媒体中。

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