Page 117 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第三章 全媒体时代时政新闻报道的实践创新

2. 生产上，优质内容支撑形式创新
在内容层面，《人民日报》就相关话题及时发声，主动设置议题，积极引领
话题导向，生产了大量优质原创内容，在社交媒体平台上充当着媒介意见领袖的

角色。另外，关注用户感兴趣的热点话题，回应民众关切，通过引用自媒体内容，
挖掘用户生产力，持续进行内容高频输出，符合了社交媒体即时性强、传播速度
快、信息更迭频率快的特点，奠定了社交化传播的内容基础。内容语态上则对硬
内容进行软处理，语态亲和，贴近民众，容易引起用户共鸣，继而进一步引发点赞、

评论、分享等社交行为。在形式层面，《人民日报》综合运用文字、图片、动画、
视频等多种方式呈现，不断推出优质融媒产品，短视频、三维动画、H5 互动产品、
VR 新闻已成为重要事件报道的常规手段，场景化、沉浸式的交互传播为用户带
来了真切体验，增强了用户的参与感、代入感，诱发了人们展示社交形象的诉求，

继而引发二次传播行为。从《我的军装照》《我是十四亿分之一》到建党百年主
题 MV《少年》《复兴大道 100 号》的广泛传播可以看出，富含创意的媒体产品
形式可以提高内容吸引力，触发用户的分享、反馈机制。
3. 传播上，差异化传播激发用户渠道潜力

社交化传播的关键就在于通过激活用户传播渠道扩大内容传播力和媒体影响
力。《人民日报》针对不同平台的社交偏向进行了差异化传播，全面激发用户渠
道活力。
在客户端上，《人民日报》设置推荐、热点、锐评、问政、军事、教育、社

会等多个频道，满足不同用户信息需求，并对重要事件设置专题，集中呈现相关
报道，吸引感兴趣的用户聚集、讨论。客户端的一键分享功能与人们的社交关系
网相连接，用户可以将内容轻松分享到微信、微博、QQ 平台，在社交平台上进
行自我展示，维系人际关系。在微信上，《人民日报》则以公众号为依托，传递

具有一定篇幅的时政类、资讯类、民生类新闻，满足受众资讯需求的同时进行内
容拓展。针对微博的碎片化、即时性、信息偏向特点，《人民日报》将新闻简短
化处理，并按时间段进行高频、持续输出，借助大众传播和人际传播的特点，引
发裂变式传播，实现信息有效传递和舆论有效引导。针对抖音的短视频化取向，

《人民日报》制作了画面精良，辅以视频原声、音乐和一定文字说明的短视频，
视频内容直观、清晰，具有一定的冲击力和观赏性，引发了大量用户的互动。此
外，《人民日报》还利用哔哩哔哩、快手、今日头条等平台进行差异化内容输出，

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