Page 126 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media

对共同体意义的建构、对国家意义的建构、对社会意义的建构、对群体和个体意
义的建构等。在共同体意义建构方面，国家形象短视频可以建构不同国家间利益
互补的共同体意义。在国家意义建构方面，国家形象短视频可以建构具有共识性

和合法性的国家形象。在社会意义建构方面，国家形象短视频可以建构以和平共
处、和谐发展为基础的国际社会价值认同。在群体和个人意义建构方面，国家形
象短视频可以建构个体价值和群体价值最大化的价值空间。
其次，在情感唤起方面，碎片化的传播能够确保视频内容的到达率。在不断

地刷新与选择的过程中，人们对于那些感兴趣的视频内容总会停留更长的时间，
甚至反复观看，因此短视频在情感唤起方面能够发挥重要作用。短视频通过视觉
语言能够很快激发人们的情感共鸣。
最后，在文化传承方面，国家形象短视频总是借助各种各样的形式来传递某

种文化信息。主流媒体通过各种方式对传统文化进行改编和加工，使其更加适应
短视频的叙事逻辑。国家形象短视频所承载的视觉符号语言可以很好地展现传统
文化的审美特征，并能够积极地响应用户的审美体验，使得各类视觉符号语言与
主体审美产生共鸣，从而有效实现文化的传承与传播。

（三）结构特色：契合短视频平台的视觉传播
社交短视频作为一种新型媒介形式与社会交往方式，能够在符号互动过程中
借助其较强的“互动仪式”感生产集体情感，并进一步运用这些情感来进行仪式
化与故事化传播，这些传播方式能有效唤起人们共同的信念与记忆。《人民日报》、

央视新闻等主流媒体擅长运用社交短视频的结构特色，将权威性与故事性融合、
平民性与趣味性结合、前台与后台连接，这对于塑造国家形象能够起到非常重要
的作用。
参与式生产。传统的内容生产通常是由专业机构与专业人士完成的。新媒体

环境下，受众的参与度增强，并且能够加入内容生产的行列中去，其优质内容能
够被媒体采纳。在社交媒体时代，主流媒体更擅长运用“PUGC”生产模式，即
“PGC”（专业生成内容）+“UGC”（用户生成内容）=“PUGC”生产模式（专
业用户生成内容）进行内容生产。这种生产模式可以有效地增强临场感，更有利

于产生情感共鸣与价值认同。
情感化表现。短视频作为一种借助视听语言表现内容的文化产品，可以充分
利用诸如背景音乐、特写镜头、字幕、同期声等表现手法，增强内容的感染力。

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