Page 96 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media

的有效展现。应着力提升主流媒体的权威性，全面揭示事件内容、深度挖掘事件
内涵、客观陈述事件发展过程。在此基础上，还要明确政治立场、树立正确观点，
对受众的思想起到积极、正向的引领作用，从而整体性提升受众的思想高度。

（二）媒体融合背景下重大主题报道创新的可行性路径
1. 树立互联网思维，增强重大主题报道的传播力与引导力
融媒体时代背景下，为提升新闻报道的传播速度、扩大新闻传播范围、提升
新闻传播影响效应，需要充分发挥出互联网平台的重要作用。目前，许多主流媒

体纷纷开通了微信公众平台，利用此平台发布原创新闻信息。因而，重大主题报
道过程中，新闻工作者也需要突破传统固化思维的限制，基于互联网思维的有效
运用，立足整体、基于多个维度全方位播报重大主题新闻事件。互联网思维注重
信息的开放与共享，并关注工作的协同性、交流的平等性、传播的交互性。因而

主流媒体需要在互联网思维支持下，创新新闻生产方式，转变新闻传播形式，进
而对重大主题报道的战略深度、思想深度提升产生促进作用。为此，主流媒体需
要加强互联网的应用。首先，需要为互联网平台的构建提供充足的资金和人员，
同时在新闻题材策划、新闻素材采集、新闻内容编创、新闻稿件播发，以及新闻

报道推广各个工作开展中有机融合互联网思维，利用短视频等新型传播形式，增
强用户的阅读体验，创建立体化的重大主题新闻传播矩阵，运用多个平台、采用
多元化形式创新性地呈现新闻内容，进而提高主流媒体重大主题报道的传播水平，
有效提升其社会舆论引导能力。

2. 采用接地气方式，强化重大主题报道与受众的互动性
媒体融合时代背景下，新闻信息发布量快速增长，并且发布频次也逐步加快。
在大规模信息数据当中，受众对与自身关联性高、饱含温度情感、契合自身需求
的信息的关注度更高。为此，重大主题报道要从内容、形式两个方面，提升与受

众现实生活的关联度，进而获取受众的高度关注。主流媒体应引入新型新闻生产
方式，运用新型新闻内容表现方法，提升重大主题与受众之间关联的紧密性，增
强新闻报道与受众之间互动的多元性，引导受众主动参与重大主题新闻探讨与传
播，进而引起整个社会对重大主题新闻的关注。

例如，中国中央级主流媒体通过报道方式调整，利用更接地气的报道方式替
代了以往说教式的重大主题报道方法，增强了与受众之间的互动效果，扭转了主
流媒体传统化、严肃化的品牌形象，在具有趣味性、互动性的新闻报道过程中，

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