Page 205 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

第五章 提升中国体育国际传播的路径

以互联网络为平台，综合运用多国媒体、多种媒介、多元手段，向世界广泛传播
富有特色的各国传统民族体育文化，为建构“新世界主义”的体育共同体提供有
力支撑。

第二节 中国体育文化国际传播中的障碍与超越

体育作为全世界一个通行的名片，已成为各个国家隐性宣传自己的文化传统、
价值观念，拉近异域民众与本国距离的重要载体，也成为一个国家文化软实力的

重要组成部分和综合国力的重要衡量标准。研究传播过程中的障碍及超越，是提
高体育文化国际传播实效，让体育文化在日益全球化和多元化的传播环境中更好
发挥作用的重要课题。

一、中国体育文化国际传播中的障碍

（一）现代体育“个人主义”价值观的影响
中国体育文化由于深受中华民族传统文化的影响，讲求的是思想和身体的结

合、内在与外在的调和，蕴含着丰富的中国传统哲学思想与和谐的理念；而现代
体育追求的是“更快、更高、更强”，注重生理层面的突破与超越，缺乏心理层
面的积淀与升华，是“个人主义”价值观的直接体现。中国体育文化追求的是心
灵与肉体的和谐结合，而现代体育则更强调人体的技能展示，也可以说前者体现
内外的整体性和协调性，而后者注重的是外在的表象。当今世界处于一个竞争激

烈的大环境，“更快、更高、更强”的现代体育更能直接展示强势一面，相对于
中国体育文化的含蓄与内敛，世界认同来得更为直接。因此，蕴含和谐哲学思想
的中国体育文化与现代体育文化在传播中必然由于个体的价值取向影响而出现传

播失衡，在国际传播中困难重重。
（二）经济发展水平的影响
中华人民共和国建立初期，落后的经济和百业待兴的国家状况以及西方世界
的封锁围堵，使得新生中国的发展远远落后于世界。长期以来中国都是发展中国

家，科技、文明水平落后的国家形象使得中国的古老文化难以获得认同，中国体
育文化的国际传播和输出也面临诸多阻碍。因此，中国要展示大国姿态，体育强
国必不可少，这不仅要有自身的民族体育文化体系作为支撑，同时必须有在世界

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