Page 40 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

公共外交视阈下中国体育外交研究
Research on Chinese Sports Diplomacy under the Perspective of Public Diplomacy

中国与有关国家的相互了解和友谊发挥了积极作用。由于政府直接代表国家，其
掌握了丰富的资源，并拥有较强的行为能力，可以打造专属于这个国家的独一无
二的品牌形象。事实证明，品牌意识对国家形象的影响非常重要，一个优秀的品

牌可以让国家的知名度在国际社会上声名远扬，如果政府将国家打造成优秀品牌，
将有利于国家利益的实现。比如美国政府官员无论到哪里都会以自由民主的捍卫

者自居，以此将美国塑造成“自由世界的灯塔”，俄罗斯总统普京喜欢向媒体展
现自己高超的柔道水平，以此展现俄罗斯彪悍强势的民族性格。
2. 媒体传播是公共外交构建国家形象的重要途径
从当代国际传播学的研究成果来看，国家信息传播能力的强弱决定一国在国

际上话语权的大小。信息的严重失衡和不对称会造成对一国形象的误读和严重歪
曲，譬如“邪恶的北朝鲜形象”和“妖魔化的中国形象”。当前，以信息技术为

先导的科技革命正在改变着人类的生产和生活方式，手机、互联网等新媒体传播
技术不仅大幅缩短了世界交往的距离，而且提高了国内国际事务的透明度，同时
积极推动国际政治从追求硬实力转向软实力。信息即权力，话语即权力。一个国
家拥有强大的媒体传播能力，凭借其话语霸权不仅可以言说自我形象，而且可以

制造他国形象，维护本国利益。长期以来，以美国为代表的西方世界传媒主导着
中国的国家形象，它们在国际社会上，以维护它们的国家利益为根本目标，对中

国的国家形象进行片面的曲解和不实的丑化，很少进行正面的展示和描述。这一
方面是由于资本主义的西方国家与社会主义中国的传统敌对意识作祟；另一方面
则在很大程度上是中国媒体的对外传播能力远远不能满足当前中国构建理想国家
形象的需要。

以英国为例，英国广播公司是英国开展公共外交的重要支柱。该机构成立于
1922 年，二战后迅猛发展，由于积累了几十年丰富的国际广播实践经验，又因

为其客观性和可信性，在国际社会上赢得了良好声誉。目前，其已经在近 150 个
国家首都建立了调频广播，在世界首都城市的落地率达到了 70%。英国广播公司
在伊拉克战争、中东冲突、苏丹达尔富尔问题、利比亚危机等世界广泛关注的问
题上进行了一系列深入报道，受到了世界的高度关注，不仅提升了自身品牌，同

时宣传了英国政府的对外政策，塑造了英国国家形象，增进了人们对英国的了解
和认同，维护了国家利益。

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