Page 193 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

第五章 新媒体时代下的播音主持

（二）从传统媒体向新媒体，工作平台向着网络化拓展
在全媒体时代，广播、电视的播音主持从业者的舞台乘着移动互联网的发展
之风延伸到网络各大新型平台，实现“大屏”向“小屏”的有序流动。经过技术
融合的处理，播音主持工作在网络平台衍生了很多新型职业，也实现了细化分类，
将其概括为配音类，如有声书、广播剧、游戏动漫、商业广告；主持类，如购物

直播主播、聊天主播、视频平台主持人等。在疫情全球蔓延形势严峻和乡村振兴
背景下，央视主持人联合乡镇书记大力发展“直播助农”。其中，2020 年 4 月 7 日，
朱广权联合网络主播“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场带货直播开播，通过“连
麦”进行的隔空“云直播”引发了网友为湖北“拼单”的热情：这场公益直播吸
引了1091万人观看，累计观看次数1.22亿，直播间点赞数1.6亿，两个小时的直播，
累计卖出总价值 4014 万元的湖北商品。

（三）全媒环境下播音主持行业面临的挑战
1. 播音主持人才生产能力与媒体发展现状不匹配
“人人都有麦克风”的全媒体时代，越来越多的人想要“分一杯羹”，加入
娱乐主播行业。此前电视综艺节目娱乐至上，嘉宾主持人鱼龙混杂，如《世界电
影之旅之资讯快车》主持人边某吸毒坠楼，旅游卫视《美丽俏佳人》主持人王某、

江苏卫视《非诚勿扰》嘉宾主持宁某吸毒。主持行业门槛下降，网络主持人层出
不穷，专业水平参差不齐。在当下直播技术快速发展，媒体传播速度不断提升，
传播渠道更为多元的背景下，播音主持从业者队伍中具备超群的专业能力和熟知
新媒体技术的全媒体专业人才并不占大多数，全媒体时代亟须他们积极行动，担
当起播音主持行业未来发展的中流砥柱。
2. 传统播音主持从业者市场地位及话语权弱化

进入全媒体时代，虚拟主播，语音转文字，图片海报等多样的新媒体表现形
式极大地便捷了人们获取信息，掌握社会热点。信息传播速度之快可以达到还未
听到新闻播报，人们便已经了解到相关信息。人们对传统意义上的新闻播音主持
依赖程度降低，传统的新闻播音主持从业者不再像以往被人们迫切需要。同时，

大量新媒体、自媒体的出现也取代广播、电视，移动设备的普及和剪辑技术难度
的不断降低，大众利用获取生活第一手信息资源的优势，乐于成为信息的生产者、
传播者。传统的广播、电视制作中播音员主持人词汇套路化、表达能力和表现形
式都不如大众自身接地气，通俗幽默。传统播音主持行业已难以适应全媒体时代
要求。

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