Page 57 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

第一章 新媒体时代网络舆论的传播

一是坚持党的领导。甘惜分提出“多声一向论”的新闻舆论的基础性议题，
即在坚持社会主义方向下，应从各自不同特点反映人民多种声音。网络是反映群
众声音的渠道之一，群众上了网，党的工作也需要及时上网。党政军民学，东南
西北中，党是领导一切的。坚持党对网络舆论治理的领导，才能更好听民声、汇

民意、解民难，才能凝聚最多力量。二是锻造立场坚定、忠实可靠的思想政治工
作队伍。靠谁来发声，谁能发声，并在第一时间抢占舆论制高点，打造一支立场
坚定、忠实可靠的思想宣传队伍和理论工作队伍，是加强网络舆论治理的重要保
障。这支队伍必须熟知议程设置、内容控制、事件解释等层面的策略和技术，要

不断提升自身的网络媒介使用水平，要从会用、能用提升到善用、精用、勤用的
高度。三是培养党员干部同媒体打交道的能力。擅长同媒体打交道的能力应当成
为新时代党员干部的基本素养，党员干部要自觉加强虚拟空间中的党性修养功夫，
积极运用网络，具备虚拟空间的斗争水平和斗争艺术，在虚拟空间带头践行社会

主义核心价值观，自觉走“网上群众路线”，引导网民理性上网，让网络成为汇
聚民意和传递党的声音的重要窗口。
2. 提升话语的聚合力
马克思指出，“理论一经掌握群众，也会变成物质力量。理论只要说服人，

就能掌握群众；而理论只要彻底，就能说服人”。话语的聚合力即感召力，网络
舆论的治理需要走网络群众路线，构筑“以人为本”的网络话语体系。
一是以人民为中心。“为民”是党和政府的价值诉求和根本立场，对网络舆
论的治理必须着眼于网络民心的整合，从群众中来到群众中去，集合网络民意最

大公约数，着眼于将群众利益的实现作为舆论治理的价值诉求，引导网络舆论正
向功能的发挥，服务于国家长治久安和社会稳定团结。要积极构筑社会主流意识
形态意见气候，防止负面情绪和失控的舆论，避免破坏党群关系、干群关系。
二是立足于实际。“理论由实践赋予活力，由实践来修正，由实践来检验”，

实践是保持话语生命力的关键，话语权不是脱离实际的抽象行为，离开现实土壤
的任何话语都将苍白无力。我们需要认真对待网络舆论背后的话语动机，把解决
民生难题作为网络舆论引导能力的重要内容，从现实社会矛盾的化解和治理出发，
积极适应广大群众对话语资源的索取张力，有序增加社会成员表达的平台与渠道，

要把网络平台作为群众表达意见的重要窗口进行建设。
三是建立开放的话语体系。话语体系本来是一个开放的、与时俱进的动态体

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