Page 60 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

新媒体时代新闻与传播理论创新
Innovation on News and Communication Theory in the New Media Era

往信息是由碎片形式出现，通常并不能反映出单一事件的全貌，甚至还会让事情
变得更加复杂。在这样的情况下，主流媒体单位的舆论引导作用显得尤为重要。
移动客户端的出现，让人们彻底从固定端得到解放。4G、5G 网络的普及与应用，
客户终端的日益强大，让人们从有线网络中得到释放，不再受限于时间、空间，

形成可以随时随地接入互联网的情形。繁杂的商业网络媒体平台也如雨后春笋般
地开花。从互联网诞生后从桌面媒体平台，到目前的移动终端平台，各种信息的
渠道多种多样，近乎 360 度全方位包围着人们的生活。人们可以随时随地方便的
获取各种类型的媒体信息。同时，传统媒体如电视、广播、报纸、杂志等也随着

信息化的发展，创建了相关的数字媒体，适应读者的阅读习惯的改变。
信息技术的发展，在方便人们获取信息的同时，也为一些混乱、错误的信息
提供了传播途径。各种信息平台的素质良莠不齐，经常在信息中夹杂着各种“私
货”。近年来，中国和其他国家都有很多不良信息造成影响社会民众，进而引发

的社会事件发生，甚至引发社会冲突和动荡。在中国信息技术的发展，让信息传
播的主题与途径呈现出多样性，很多的互联网平台与自媒体都有媒体属性，这对
很多的传统新闻媒体造成了很大的冲击，有些时候甚至淹没了主流传统媒体的信
息效用。传统的主流媒体只有在现代信息技术条件下，掌握信息的主动权，持续

扩大主流媒体对舆论的影响力与引导力，才能让社会更加稳定、健康、持续的发
展。增强主流媒体在新媒体条件下，引导公众舆论的能力，是社会长期稳定发展
的必然条件。
互联网媒体的发展，可以让单一事件从多个方向呈现出来，看似丰富了人们

对信息多元化的需求，然而很多不确定因素的影响也容易把舆论的风向带偏。“体
罚学生事件”“货拉拉涉事司机被批捕”“张文宏被网暴事件”“长沙采耳朵大
妈事件”“央美教师流调报告泄漏事件”等，无不是事件发布者为了吸引眼球，
博取关注而进行的全部或部分事实进行捏造，进而达到某种目的。也有一些所谓

的“网络博主”在主流媒体还没有及时发声时，利用自身粉丝数，加上“网络博
主”的独到见解添油加醋式的转发，让不明真相的群众或者粉丝陷入激动的情绪
中，进而失去判断能力。
当然，问题的发展也必然有其发展的原因，新媒体与利益挂钩，就容易出现

伤害相关者的利益，破坏市场秩序，阻碍公平竞争性原则，成为影响社会稳定的
重要因素。其中，资本对于互联网数字化时代的发展是有益的基础性的力量，同

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