Page 56 - 新媒体时代新闻与传播理论创新
P. 56
新媒体时代新闻与传播理论创新
Innovation on News and Communication Theory in the New Media Era
“圈层”容易受到信息茧房的干扰，造成非理性认知的形成。弱连接比起强连接
的闭环传播，其能够在不同的群体间传递非重复性的讯息，从而提高了信息传播
的广度与深度，增强了网民获取其他消息的能力。这种“圈层化”将导致信息地
来回传播，反复发酵，加之大数据、算法的确定性带来的精准投递，让网民处在
信息茧房中，从而不利于舆论治理。可见，以需求为导向的大数据导致信息茧房
的形成，精准投放与被定义等让网民逐步丧失了主体性，为极端网络舆论滋生了
土壤。
二是泛娱乐化的信息消费充斥网络空间。异于平面媒体，网络媒体缺乏严格
的把关人，低门槛的准入机制，碎片化叙事代替了线性叙事，高点击量代替了优
质话语内容，话语内容缺乏严肃性，充斥着泛娱乐化，加之部分网民个体和以流
量为导向的资本驱使着相关利益方相互博弈，加剧了网络舆论的不可控性。市场
经济下，利益的追求促使一些参与者不断挑战社会道德底线，理性表达和话语内
容让位于资本流量。
三是网络道德建设滞后。部分网民没有形成理性的自觉，利益驱动致使网络
空间道德约束力微乎其微；网络违法成本低，执法难度高，法律法规不够完善；
平台流量为王驱使部分网民放大了窥私欲与表现欲。疫情防控期间一些网民为获
取流量而编造谣言走上违法道路，在西安疫情中出现了一些谣言，“某公寓 4 个
老年人确诊，800 多人被拉去定边沙漠隔离”，“省政府家属院收到第三次物资”，
挑动了网民敏感神经。虽然造谣者被网警查处，但是由此形成的社会舆论以及造
成的社会负面影响极其恶劣，尤其是对政府公信力造成了较大冲击。
（三）网络舆论治理的路径
网络舆论治理表现为自组织生态系统与他组织规范系统的融合。从网络话语
权出发加强网络舆论治理能力，建设网络文明秩序，促使网络最大变量成为社会
主义事业建设的最大增量，就需要优化网络舆论治理环境，提升话语主体的引导
力，构筑“以人为本”的话语体系，善用网言网语增进话语的亲和力，善用新兴
技术增强传播力。
1. 提升话语主体的引导力
党性和人民性相统一决定了舆论工作的党性和人民性相统一。中国网络话语
权本质上体现了中国共产党为人民服务的宗旨，属于为中华民族谋复兴的话语体
系，呈现着人民至上的话语图景。
46
