Page 65 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

第一章 新媒体时代网络舆论的传播

出现问题，不但伤害群众的利益，也伤害了媒体的品牌效应与权威性。作为社会
良知及社会底线的守护者，新闻舆论具有很神圣的社会使命责任。应建立健全新
闻行业从业人员的管理与监督机制，提高自身素养的同时加强社会责任感的培养，
进而让媒体从业者能真正做好其本职工作。

传统媒体行业作为主流媒体应努力学习新媒体技术的发展规律，掌握新媒体
技术，发挥主观能动性，主动追求并营造出适合国家发展的舆论环境。主流媒体
肩负引导民众的重要使命，因此主流媒体要持续的发挥积极的作用，引导社会公
众、监督政府部门，营造融通内外、有利于社会发展的内部与外部舆论环境，促

进社会和国家的发展。

二、媒体智能化时代党的网络舆论

随着 5G、大数据、云计算、物联网、智能算法等技术不断发展，传统媒体

时代已过渡到媒体智能化时代。媒体智能化建构的新的传播环境将成为网络舆论
引导的现实场域。主流媒体如何引导网络舆论是一个必须关注的现实问题，习近
平总书记指出：“要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈
中，全面提高舆论引导能力。”
（一）媒体智能化时代党的网络舆论引导面临的困境

1. 低质内容泛滥弱化了主流价值观的影响力
（1）平台的趋利倾向助推低质内容生产
媒体智能化趋势放大了流量思维的弊端，导致低质、劣质内容泛滥。流量就

是一个平台或者 APP 的浏览量，如点击量、阅读量、点赞数、评论数、转发数等，
流量的高低直接影响到平台的价值大小。不少互联网平台追求“眼球经济”而忽
视了对“公共性”问题的关注。各种生产成本低的趣味性、娱乐性、低俗化内容
大行其道，受到热捧。“而优质内容生产成本高、表述理性客观平实，反而得不
到应有关注，造成新闻内容市场‘劣币驱逐良币’”。

（2）“把关人”权利被稀释加剧低质内容的扩散
“把关人”（gatekeeper）理论意指信息在不同渠道传播时，要经过工作人
员把关，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息才能同公众见面。媒体智能

化趋势不仅改变了内容生产方式也改变了内容整合和分发模式。一般来说内容分
发方式主要有三类：人工编辑分发、社交分发和智能算法分发。传统媒体总编辑

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