Page 70 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

新媒体时代新闻与传播理论创新
Innovation on News and Communication Theory in the New Media Era

播公信力方面有所长，新兴媒体在及时性、个性化方面有着先天优势，两者不是
取代关系而是迭代关系，要努力向“你就是我、我就是你”的全媒体目标迈进，
实现信息内容、技术应用、平台终端、管理服务的深度融合、优势聚集、资源共
享，真正实现共享融通发挥一体效能。

其次，打造聚合化平台，增强用户黏性。移动网络时代，人们可以从众多的
渠道获取信息，因此单纯的新闻内容平台用户黏性低，打造一个集信息、社交、
政务、商务服务等功能齐全，“无事不能”的聚合平台乃势之所趋。智能技术可
根据不同受众的个性化需求进行产品的生产与分发，最大限度地吸引用户，让用

户养成路径依赖，保障了聚合化平台的良性运转，主流价值的影响力版图才会越
来越扩大，党的声音才能传得更开、更广、更深入。
最后，推进内宣外宣协同联动发力。基于大数据、5G、人工智能、云计算
等技术进步，在全球舆论场上，信息全球化的流量和流速都会增加，主流媒体在

重视对内宣传的同时，也不能忽视对外宣传。推动内宣外宣一体化，要突破时空、
技术、地理等维度局限，进行全方位的内容生产和传播，对内报道要考虑可能产
生的国际影响，对外报道要兼顾中国受众感受；要掌握宣传技巧，对内优化宣传
文本，深耕“舆情土壤”，对外讲好中国故事，放大正面声音，增强国际话语权。

（3）管好算法明确责任
“每一种技术架构、每一行代码、每一个界面，都代表着选择，都意味着判断，
都承载着价值”。用主流价值导向驾驭算法，明确算法责任，使之不偏离运行轨
道，势在必行。一是落实算法设计者的责任。算法的背后是人，要求算法遵循人

类的伦理准则、法律规范，必须对算法设计者进行伦理和法治的教育，使算法科
学家、工程师和设计人员具备基本的伦理和法律意识，在算法编写时内嵌正确的
价值观念。二是夯实算法使用者（应用平台）的责任。平台型媒体要自觉担负起
信息把关、舆论引导的责任，成为传播主流价值观的流量入口，而非不良信息生

产与传播的温床。首先，平台应为发布的内容承担连带责任，遏制算法滥用对潜
在正当法律利益的威胁和侵害。其次，平台应加强新闻生产和传播全过程的监管。
完善新闻算法和机器审核等机制，当算法出现偏差时，平台应承担及时纠偏和阻
断责任。最后，平台应落实“把关人”责任。人工审核可以深刻理解隐藏在信息

背后的事件真相，排查出那些打擦边球的信息，提高算法审核的效率和准确度。

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