Page 68 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

新媒体时代新闻与传播理论创新
Innovation on News and Communication Theory in the New Media Era

1. 智能产推“扬核心”：扭转主流价值观影响力弱化的局面
（1）人机协同优化内容生产
“人机协同”是指人与智能机器的交互协作，这种人与技术和谐统一、优势
互补的状态将会是未来新闻生产的重要模式。智能化趋势下，内容生产范式发生

变化，人工智能与传媒业结合催生了机器人写作。写稿机器人的内容生产优势明
显，生产速度快、数据量大、不受时空限制，但因缺乏人的思辨能力、情感表达
能力和创造能力，无法写出有深度、有个性、有思想性的新闻报道。“人机协同”
无疑是媒体智能化趋势下创新内容生产的最佳方式。智能机器人从事“资料搜

集”等技术含量低、重复烦琐的工作，新闻记者会有更多时间从事能体现记者想
象力和创造力的深度新闻报道分析等工作。主流媒体因其专业性、权威性仍是内
容生产的主力军，应始终坚持自己的专业优势，以“内容为王”，推动人机协同
的高智慧生产，给内容池注入更多优质新闻信息产品，做强主流舆论、实现舆论

引导。
（2）加大对主流价值内容的算法推送
推荐算法已经成为各媒体平台推送新闻的主要方式，主导着新闻产品的聚合
和分发，支配着新闻传播的流向。我们要加强对主流价值内容的算法推送，更好

传递主流声音。
一是主流媒体要积极打造“党媒算法”的新型平台。媒体智能化趋势下，主
流媒体要保持技术敏感，努力成为技术的领跑者，“借助移动传播，牢牢占据舆
论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”二是商业媒体平台、

社会化网络平台要增加算法推荐的价值权重。首先，兼顾流量导向和价值导向，
建立科学合理的算法推荐规则。把价值导向作为内容的一个独立标签，并赋予较
大的权重值，适当考虑阅读量、转发量、评论量等流量要素。其次，赋予主流媒
体的内容较大的权重值。主流媒体是优质内容的天然信源，各种媒体平台要给主

流媒体内容更大的初始推荐量和叠加推荐量。最后，以制度管控平台媒体的内容
分发。商业化平台注重逐利，不会主动推荐分发体现主流价值的内容，监管部门
可以制定制度，规定平台要在主页或头条区呈现关涉公众利益的信息内容。三是
加强主流媒体与商业化平台的合作对接。主流媒体有内容优势，商业化平台有技

术优势，两者的对接与合作更能提升传播力、引导力、影响力、公信力，壮大网
上正能量。

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