Page 90 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

新媒体时代新闻与传播理论创新
Innovation on News and Communication Theory in the New Media Era

选择得好，就有利于维护安全，方式选择不当，就具有破坏安全的可能性和现实
性。加强网络强国建设，实现网络强国战略，就要通过依宪治理网络政治舆论的
引导和自我净化的基本方式来维护政治安全。

第三节 新媒体时代新闻舆论的传播

一、政务新媒体新闻舆论引导力

伴随着互联网时代的到来，中国网民数量爆发式增长，社会大众已经普遍可
以通过手机、电脑等移动终端接收来自虚拟网络的各类数据信息，可以说互联网
时代直接改变了社会大众传统的信息接收方式，这也给政府等公共服务部门的信

息传播工作提出了新要求新挑战。公共服务部门必须紧跟融媒体发展趋势来巩固、
提高主流传播地位，通过对舆论舆情进行正向引导，进一步营造政务信息在网络
传播中的正能量氛围。

（一）政务新媒体概述
1. 政务新媒体定义
21 世纪的新媒体主要是指数据信息借助互联网等高新技术在虚拟网络和手
机电脑等移动终端间进行高效传播的中介媒体，与传统媒体相比其与社会大众间

的互动性更强、具有更加独特的传播特点和网络烙印。政务新媒体是指包括政务
公众号、政务抖音号、政务微博、政务客户端等多种新媒体在内的，公共服务部
门能够对外发布政务信息、回应大众疑问和引导舆论传播的发声平台。政务新媒

体虽然都是通过虚拟网络实现信息传递和舆情引导，但是发声的部门和发言人都
是经过官方认定的权威代表和公职人员，能够让社会大众从数量庞大的复杂信息
中迅速接收到来自官方的权威发言，从而在短时间内对政务信息形成正确的认识
和理解。

2. 政务新媒体的发展现状
如今，政务新媒体在政府等公共服务部门业务开展中担当中流砥柱，“网络 +
政务”的工作模式更是让公共服务部门打破了过去传播效率低、覆盖面有限的僵

持局面，为公共服务部门提供了权威信息发布、政民互动交流的新平台，同时也
在一定程度上推动了中国社会治理能力的优化改进进程。从近年来中国公共服务

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