Page 94 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

新媒体时代新闻与传播理论创新
Innovation on News and Communication Theory in the New Media Era

二、新媒体时代新闻舆论的传播与发展

（一）新媒体时代新闻舆论发展趋势
新媒体时代的新闻工作环境发生了根本性改变，新闻传播途径与传播方式
的改变使得新闻舆论的竞争日益积累，主流媒体不再是民众获取的信息的唯一选

择甚至不再是第一位新选择。新媒体以极快的传播速度、极强的传播范围和多样
化的传播形式赢得了用户的喜爱，但由此引发的负面舆论作用也对民众认知与社
会环境产生了不利影响。电视、报纸、广播等传统媒体必须发挥自身优势，特别

是舆论引导作用，积极传播党和国家的重大决策，及时发布政府信息，建立普通
百姓与党和政府之间积极沟通的桥梁，共同为社会主义现代化国家建设事业做出
贡献。

新闻媒体报道必须接地气，坚持走群众路线，始终将为人民服务理念贯穿于
新闻工作始终。随着民众意识的崛起，群众更加关心自己的生活与国家的变化，
新闻采访要倾听最底层百姓的呼声，为他们提供自我表达的渠道，这才能够更好

地发挥媒体监督作用。报道民众关心的新闻、传播民众需要的信息、解答民众存
在的疑问，这是新媒体时代新闻舆论改革过程中必须解决的根本性问题。新媒体
时代的新闻舆论传播正在发生根本性变化，新闻报道工作要紧跟时代主旋律，将
广大人民凝聚在一起，共同为社会主义现代化建设事业做出贡献。传统媒体也必

须吸收和借鉴新媒体优势，通过持续的内容创新与形式创新提升传播力、引导力、
影响力与公信力，建立具有更强覆盖性、权威性和亲和力的媒体平台，积极发挥
新闻媒体的多重作用，为中华民族伟大复兴中国梦的实现贡献力量。

（二）新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的含义
党中央在宣传和深化工作思想规律认识的基础上提出了坚持提高新闻舆论
“四力”，即传播力、引导力、影响力和公信力，这是党中央提出的新理念、新
思想、新任务和新要求。站在新闻舆论的传播角度来看，新闻舆论传播的有效性

必须以新闻舆论的传播力、引导力、影响力以及公信力的形成和提升为基础，共
同构成了完整的新闻舆论传播理论体系，且互为条件并相互作用。
传播力是指新媒体技术手段对受众形成一定程度影响的能力，是在实践中由

主流媒体逐渐积累起来的传播途径和传播方法，它是新闻舆论工作的基础和前提。
传播力的基本构成要素包括传播内容、传播主体、传播对象、传播载体以及传播

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