Page 95 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

第二章 社会政治与舆论传播

效果。现阶段，很多人利用互联网平台进行意识形态的对抗、权利的争夺以及机
密的窥伺，互联网也逐渐成为宣传与反宣传、相互渗透、相互斗争的新领域。中
国主流媒体需要提升对传播的重视程度，认识到意识形态的重要性，努力做到上
接党心、下接民心，确保党的方针路线及理论能够在受众中快速、广泛地传播。

只有不断提升新闻舆论的传播力，才能确保民意被广泛地吸纳，将民声传播至党
和政府，从而有效地打破沟通的壁垒，将党和政府的政策和方针及时准确地传递
给广大人民群众，充分发挥舆论的监督功能，监督各级党组织、政府的工作，及
时发现问题并修正。

当引导者按照其意图确定引导的方式和内容，将会对被引导者造成一定程度
的影响，改变其对新闻的理解和认识，这种能力便被称为引导力。在提升引导力
的过程中需要以引导者的素养为基础，确保党的新闻舆论具有启迪人心的力量，
让新闻舆论起到教育效果。

影响力是指新闻舆论经过有效的传播后带来的辐射力和爆炸力，这是一种效
果范畴的力量，即其在社会舆论界产生的反响、引起的关注以及激起的共鸣程度。
随着信息的影响范围拓展以及信息的发酵程度越来越大，舆论便会形成，它拥有
巨大的社会力量。舆论是把双刃剑，有效的利用能够对国家发展起到一定的促进

作用，不良的利用将会对社会发展造成难以估计的危害。
在新闻舆论工作中，党和主流媒体所获得的广大人民群众的信任程度被称为
公信力。党执政合法性的基础是人民的信任，而人民群众信任的取得需要以新闻
舆论内容的公开、真实、客观为基石，把控好舆论监督和正面宣传的关系，不能

仅仅把“好的一面”讲出来，还要讲“不好的一面”，让广大人民群众“愿听愿
信”“心服口服”。
（三）有效提升新闻舆论“四力”的意义
1. 提高党执政能力的客观需要

在新时代，领导干部驾驭新闻媒体的能力也反映出了党的执政能力。习近平
曾强调“善于运用新闻推动工作，实际上是一种领导水平和现代工作方法的表现”。
目前，新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力已经成为衡量领导干部能力
的重要标准。只有具备更强的传播力、引导力、影响力以及公信力，才能在日常

的新闻舆论工作中展现出更为突出的管理能力，同时新闻舆论传播的效果越显著，
则越体现出主流媒体职能的强大，政党公信力就会显著增加。而当新闻舆论的影

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