Page 96 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

新媒体时代新闻与传播理论创新
Innovation on News and Communication Theory in the New Media Era

响力、传播力、引导力及公信力不足时，就表明了领导干部的管理手段和管理理
念存在问题，没有从根本上解决传统媒体日渐式微的问题。在目前激烈的媒体竞
争中，“四力”的提升能够使得主流媒体占据更大的优势，领导干部权力的行使
也会受到多样化的舆论监督形式和健全的舆论监督机制的制约，让领导干部能够

承担起新闻信息的权威定调者、发布者以及把关者的角色。
2. 巩固社会主义意识形态地位的迫切需要
以互联网为代表的新媒体利用其穿透力将时空界限大盘，构成了一个极具包
容性、开放性和互动性的、由大数据组成的虚拟空间，这个虚拟空间也为西方敌

对势力的意识形态输出提供了传播渠道。全球网民的价值观念正在被西方发达国
家向全球传播的资本主义意识形态影响着。由于中国传媒技术相比西方发达国家
相对落后，具有有限的信息控制和防御能力，难以在媒体引导力、影响力、传播
力以及公信力领域与其抗衡。因此，在与西方资本主义意识形态斗争中，中国社

会主义意识形态往往处于劣势。
在现代社会，意识形态的运作主要利用大众传播作为媒介，从而实现时间和
空间上分散的以及潜在的广大受众能够接收象征性形式的内容，拓展了目前社会
中意识形态的影响以及运作范围。通过先进的技术可以将社会主义意识形态的内

容转化为数据进而被储存和传播，打破了时空的局限性，有效拓展了覆盖面和影
响力，提升了传播效率。与此同时，新媒体技术，如影音、图像及数据等信息形
式融电视、电脑、超文本链接、立体化教育手段以及全息操作平台等手段让社会
主义意识形态的传播更能激发广大受众的关注度，提升了宣传的感染力和吸引力。

党的新闻舆论“四力”能够依托新兴媒介的技术优势以及社会主义意识形态的内
容优势而得到较大程度的提升，也为巩固社会主义意识形态提供了现实条件。
（四）融媒体时代新闻舆论“四力”存在的主要问题
1. 党的新闻舆论传播力较为薄弱

主流媒体只有确保新闻报道的传播速度和范围，才能有力地提升新闻舆论的
传播力。传统的新闻报道模式虽然能够将党中央的理论、政策和方针给受众进行
准确地传达，但是“落地”效果有限。传统媒体的新闻报道传播方式单一，宣传
功能过强，难以在群众中产生较大的反响，同时也出现了传播边缘化的趋势。站

在国际传播的角度上来看，西方国家掌握了主要的媒介权，具备明显的信息实力
优势，在舆论引导和国际传播领域影响力较大，并且这种优势正在逐渐向新兴媒

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