Page 17 - 商业外观之多重法律保护问题研究

第一章 商业外观学术研究的文献综述

第三节 商业外观的内涵、外延及特点

一、商业外观的内涵

商业外观是一个舶来概念，改革开放之前中国商业发展的历程中并没
有这一用语。在参考相关判例的基础上依据美国《商标法》将其解释为“商

品的包装和产品的外观设计”。从 1976 年美国联邦第八巡回上诉法院审
理的“卡车装备公司（Truck Equipment）”一案起美国法院将商品外观纳
入法律规制中，经过多年判例审理的经验积累，直至 1983 年美国联邦第
十一巡回上诉法院在“哈兰德案”的审判中将其外延界定包括产品本身的
外形和装饰。随着近年来立法制度的完善和司法判例技术的发展，商业外

观的内涵也愈加丰富起来，主要是指在产品或服务中所体现出来的外观形
态，即产品或者服务之于大众所呈现出的视觉可见情形下且具有区分识别
性的总体外部样态。

二、商业外观的外延

商业外观主要包括商品的外形或者形状、产品的包装、装潢，在产品
或其包装上使用的颜色或者设计、所使用的颜色与其他因素的组合，甚至
还包括市场销售技巧、装修、装饰风格等。近些年来在司法实践中法院还

将产品的外观和服务商品的包装也纳入其中。

三、商业外观的特点

（一）具有外观视觉效果
设置商业外观的目的是扩大宣传、提高交易量，最终促进商品的自由
流通和市场经济的健康发展。商业外观必须具有客观实在性与外观可视性，
其外观可视性的表现形式多种多样，主要表现为平面设计或立体商标，产
品外观或服务外观、企业外观，它们都可以用肉眼直接观察到且相关公众

不致混淆。也就是说，企业产品服务所包含的内在价值、品质数量和技术

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