Page 120 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

量资源，也就是大量已经在电视屏幕上播出过的节目，被重新包装利用，用于公

交移动媒体、网络媒体、手机媒体、楼宇媒体等新媒体平台的节目播出、一方面
节省了制作成本，另一方面使“沉睡”的资源获得新的经济价值和社会影响力。
在存量资源开发方面，CCTV移动传媒已经做出了很好的尝试。

目前，公共交通仍然是中国市民最重要的出行工具。大量上下班乘坐地铁或
公交的市民，常常通过移动传媒看到各地的新闻、电视娱乐节目或者是电影和电

视剧的预告片，公交移动媒体渐渐成为人们生活中重要的休闲娱乐媒介，甚至是
获取信息的重要渠道。中央电视台和巴士在线合资成立CCTV移动传媒并正式开
播，成为中国首家新媒体与传统媒体合作的媒体公司，在全国范围内开展移动电

视业务。这一项合作，在传统媒体与移动新媒体的融合方面进行了一次成功的探
索。新成立的CCTV移动传媒秉承了中央电视台的品牌优势，将传统媒体的品牌
效应延伸至移动传媒。与传统电视媒体的合作，还意味着与之进行资源共享，除

了为移动媒体特制的少量节目外，中央电视台大量的节目积累成了移动传媒的资
源库，不但节省了制作成本，还使中央电视台的存量节目资源得到了新一轮的价
值开发。

同时，移动传媒覆盖了人们“在路上”的这个传统电视媒体覆盖不到的传播
时间与空间，扫除了受众的又一个收视盲点。自CCTV移动传媒2007年12月18日

开播以来，移动媒体业务已覆盖北京、上海、广州、深圳等32个大中城市。高覆
盖率使移动传媒拥有了广大的受众基础，这对传统电视媒体开拓受众市场方面也
作出了显著的贡献。观众利用路上的时间收看电视节目，这段时间正好是观众心

理空白期，有闲散的注意力去关注并接受移动媒体播出的节目，这时候的收视效
果反而更佳。公交移动媒体最大的特点在于其播出空间的封闭性和传播的强制

性，与传统电视媒体的观众手握遥控器的观看方式不同，移动媒体的受众此时没
有选择的权利，被动并自觉地成了“忠实”的受众。从这个意义上说、公交移动
媒体的传播能力和效果是十分强大的。目前，观众在CCTV移动传媒上观看到的

节目很多是中央电视台各频道的品牌栏目，这对栏目本身也起到了很好的宣传推
广作用，短暂的一路相伴之后，乘客很可能了解甚至喜欢上了一个之前从未接触

过的节目，并且成为这个节目的长期受众。
除了移动媒体之外，网络媒体对盘活电视行业内的存量资源更是功不可没，

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