Page 115 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第四章 文化创意产业的分析与传播

区域内，频道设置的趋同性也很严重，一个省会城市同时拥有多个定位相同的频
道不足为奇。省级、市级电视台的频道专业化往往是按照央视进行克隆的，仿佛

是一个被放大了的综合频道，专业化优势毫不存在。
2）专业化有名无实
“节目不够，电视剧来凑”，是被观众所诟病已久的现象。更夸张的是，一
些公共、旅游、女性频道，虽然打着专业化之名，却大盆播放电视剧。当然，这

一方面与频道意识没有跟上有关；另一方面也存在着重要的客观原因，即中国的
电视产业远未形成可以不断为专业化频道提供“货源”的节目市场。

二、文化创意产业中的媒介功能及意义

文化创意产业是推动经济增长的新兴产业。联合国教科文组织认为，它包括
文化产品、文化服务和智能产权三项内容。在中国，软件、网络及计算机服务、
文化艺术、新闻出版、广告会展、广播、电视、电影均被纳入文化创意产业。媒

介作为人们生活中无孔不入的组成部分，正在以难以想象的力量构建着我们的生
活，同时也作为构成文化创意产业的重要组成部分，为文化创意产业贡献效益。
媒介作为深刻影响我们思维和生活的要素，在推动文化创意产业的发展方面发挥
着不容小觑的作用。文化创意产业中媒介的功能具体体现在以下几个方面。

（一）文化创意产业中的媒介功能
1.折射功能
媒介犹如一面“镜子”，它能折射消费者的需求，市场可根据媒介反映出来
的需求创造与之对应的产品。

现今，人们的消费欲望往往是通过媒介，特别是网络传达，而人们对文化创
意产业的消费也不是纯粹的物质消费，而是包含着人们自我认知、自我肯定的一
个复杂过程。而只有与消费者产生共鸣的产品，他们才会买账。娱乐节目《超级
女声》的成功就是媒介“镜子”功能的具体体现。湖南卫视正是看到了人们对影

视明星及歌星的高度关注，从观众的角度出发，为满足大家的明星梦推出了《超
级女声》这档娱乐节日。湖南卫视正是利用媒介这一折射的功能，才有了以后一
系列的成功。因此我们应多留心这面“镜子”给我们传来的信息。
2.指向功能

媒介的“镜子”功能是媒介被动反映人人的欲望，它需要人们发现才能产生
效益。媒介的指向功能则是媒介主动作用于受众。媒介的指向作用不仅是指引消

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