Page 116 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

费者如何选择文化创意产品，还指引文化创意产品如何向受众推销自己。在生产

与消费这一关系中，广播、电视、互联网等现代社会主流媒体起了决定性作用。
经过媒介的指引，使得原先并不为人知的创意产品能够很快就打开市场。从这个
角度来说，是媒介引导我们欣赏什么以及如何欣赏。现在、许多电影也是由于
媒介的极力宣传和介绍才为其后的热播创造了重要条件。而诸如变形金刚、米老

鼠、奥特曼等玩具，之所以在中国热销，无一不是受到动画片热播的影响。由此
可见、媒介在其中发挥了举足轻重的作用。它使得文化创意产品被消费者接受，
从而为文化创意产业创造了广阔的市场。

3.凝聚作用
在文化创意产业中，媒介起着凝聚作用。随着社会全球化，我们的媒介全球
化也是一个必然趋势。人们利用各种媒介为自己服务，媒介仿佛是通往宝藏的
“隧道”。当然，这里的宝藏指的是上述所说的服务。媒介将各种宝藏都聚在

“隧道”的彼端，这体现了媒介的凝聚作用。正是由于媒介，才使得海量信息能
够收集获得，又因为有了海量信息，所以才有了利用媒介的必要性，所以两者的
相互依存关系不容置疑。

媒介“隧道”作用的具体表现是人们利用媒介能将现代文化和传统文化有机
结合。由于现代文化与传统文化相结合，人们可利用的资源就更丰富，这样媒
介的凝聚作用便能很好地得到体现。有了媒介，人们不仅可以自由往来于现代

文化和传统文化之间，还可以从这些丰富的文化资源中选择自己喜欢的信息为己
所用。
如电视剧《红楼梦》将古代的民俗民风、饮食文化、服饰文化、建筑风格和

医药文学都展现得淋漓尽致，将这些作为结构性元素反复加以呈现。其中又引进
流行元素，体现现代文化。其中的拍摄技术和服饰的精美、建筑的辉煌，无一不
体现了现代社会生产力的进步。从这一角度来看，媒介将传统文化和现代文明完
美地结合，让我们的生活更加丰富多彩。

4.媒介自身为文化创意产业贡献效益
出版、广播、电影电视、网络等是文化创意产业的组成部分、它们自身也为
文化创意产业贡献效益。中国报刊业作为文化创意产业的一部分，它不仅为文化

创意产业贡献效益，还为中国国民经济的发展贡献力量。
从以上可以看出，文化创意产业中媒介的折射、指向、凝聚和媒介自身为文

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