Page 119 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第四章 文化创意产业的分析与传播

者在文化消费过程中的立场并非始终如一，具有一种“游牧的主体性”，游移于

多种主体立场之间。

三、文化创意产业价值链与媒介融合发展

媒介融合在今天已经成为主流趋势，新媒体的崛起并未引起传统媒体的衰
落。相反，在两者之间的行业壁垒变得越来越模糊的同时，业务交叉与合作也越

来越频繁，广泛和深入。媒介融合、资源共享、优势互补、使受众需求通过多种
方式得到了更充分的满足，使各种资源获得了更大限度的整合和利用，使文化创

意产业的价值链不断延伸和拓展，为传统媒体和新媒体开辟了共赢的空间。
（一）共享受众资源，拓展市场份额
在分众传播时代，受众定位对媒体竞争来说尤其重要。对于电视媒体来说，

找准自己的定位，并选择与自己具有相似受众定位的新媒体进行合作，这对于扩
大受众群、提高收视率、拓展市场份额是个事半功倍的抉择。

上海盛大网络发展有限公司（以下简称盛大网络）与湖南广电集团宣布双方
达成战略合作，共同出资六亿元人民币成立盛视影业有限公司，在影视制作发
行和相关衍生业务领域展开合作。一个是新媒体中领先的互动娱乐媒体企业，

一个是传统电视媒体中知名的娱乐品牌和“造星”平台，两家的合作可谓优势互
补、强强联合。盛视影业有限公司成立后采取了一系列的举措，电视剧《新还珠

格格》，电影《星辰变》的筹拍，《芒果训练营》《我要拍电影》等真人秀节目
的筹办，无一不成为热点话题。两家媒体能够顺利合作的基础在于具备极度相似
的受众群体，即青少年受众，二者的合作正是基于共享受众资源，并在更大程度

上共同开发目标受众的市场潜力。传统的电视媒体本身具有品牌优势，湖南卫视
作为省级卫视中的佼佼者，其定位为“快乐中国”，是专注于娱乐节日的传统媒

体，拥有大量年轻受众。
（二）盘活行业内存量资源，实现多重价值开发

电视台曾经是电视节目播出的唯一平台，大多数节目在播出一两轮之后就被
束之高阁，变成了“沉睡”的资料片，可能会在若干年后被片段性地偶然使用，

也可能永远不会被再利用。在这种情况下，节目基本失去了经济和社会价值。一
次性使用造成了节目资源的搁置和浪费。而在媒介融合的今天，电视行业内的存

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