Page 123 - 文化创意产业发展的理论与实践探索
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第五章 文化创意产业的机制与模式
第五章 文化创意产业的机制与模式
第一节 文化创意产业的运行机制
一、文化创意产业的运作
文化创意产业的运作有别于文化创意的传播，其产生、开发、消费等多个阶
段，而创意的传播只是其中的一部分。通过对其运作的深入研究，可以发现其运
作的特点，并对其运作进行分析，以改善其运作品质、建立合理的运作机制、促
进其形成竞争优势。
在文化创意产业运作的三大阶段，分别是创意人、开发者、消费者。创作人
的首要使命是创造新的想法；开发者的使命是将创意产品商业化，并将其销售
到市场；消费者通过消费具有创造性的产品，体验并享受到所蕴含的创造性的
价值。
在创造文化创意的过程中，创造人的创作行为以其个人的创造性和社会大众
的知识为主导。同时，新的想法也是一种知识，它是一个社会中的一个共同的知
识，因此，它的产生也是一个知识的过程。创造性人具有所有创造性的知识产
权，他能把所有的创造性知识产权分成若干个相互独立的部分，并分别授权给多
个或多个开发者。
在创意发展阶段，开发者通过有偿从创意人处获取部分或所有的创造性知识
产权，并将其作为商业发展的依据，通过将创造性产品销售到市场来获取报酬和
补偿。在开发人员中，最重要的投入因素是资本、劳动和技术等资源的整合，其
角色类似于专业经理人或创业者。在企业经营过程中，对企业的发展起着重要的
推动作用。
创意的产生，这个发展阶段可以看作是一个包括市场在内的文化生产流程。
文化生产是一种特定的商品，它在内容和形式上既具有精神与物质双重属性，又
受到价值规律和文学规律的双重控制。“科学和艺术，只是某种特定的生产方
式，由生产的一般法则所控制。”因此，“生产、分配、交换、消费”必然要服
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