Page 117 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第四章 文化创意产业的分析与传播

化创意产业贡献效益这四大功能在文化创意产业中无不得到充分体现。文化创意

产业的迅速发展和壮大离不开高度发达的媒介，文化创意产业中媒介的作用应得
到重视，以使其更好地为文化创意产业服务。
（二）文化创意产业中媒介功能的现实意义
1.媒介带来文化创意主体的碎片化

“碎片化”理论是近年来社会学、传播学关注的焦点之一。受众的碎片化、
自我意识的觉醒，导致了媒介分众化趋势愈演愈烈。同时，随着媒体技术的发
展，分众化的趋势也越来越明朗。以个人为终端的短信、网络、专业电视频道、

直邮和户外广告，瓦解了传统的媒介的垄断地位，也为市场细分提出了更高的
要求。
1）个性化时代的到来
伴随着工业化时代，刚从大机器和机械重复的工作岗位上下来的人们本应欢

呼即将到来的自由，却很快发现更隐蔽但是更本质的不自由仍然存留在社会生活
的每个角落。正如马尔库塞写道，当代资本主义经济制度是在一种自由的条件下
操纵这些人为的需求的，但这种自由的条件本身就是一种统治工具。

在当今，我们的需求已经被异化。人们有自由选择商品的权利，但广告会不
断向我们灌输相似的品位；人们也可以自由选择职业，但社会最终会以收入、社
会地位等要素评价一个人。伴随着第三次工业革命浪潮而来的文化创意产业，其

本质是倡导以个人为基础的发展方式，是对个性的又一次解放。创意经济强调眼
球吸引力，重视物质、感官体验，在创意经济里感性消费超过了理性消费，消费
者愿意为“体验经济”而慷慨解囊，工业生产中没什么实际用途却能针对个人需

求的设计在销售中的作用愈加重要。同质化竞争日益激烈，企业被迫寻找新的盈
利模式，规模带来的效益越来越少，而创意却能一本万利、从“红海”游向“蓝
海”已成为潮流，甚至在传统的汽车工业里奥迪汽车也开始为顾客定制独一无二
的产品并且由此获得更大利润。

2）媒介加速文化创意主体“碎片化”进程
媒介加速了文化创意主体的碎片化进程。今天的时代，互联网、手机、数字
电视无孔不入。书店可以直接通过手机微信告诉顾客，想要的书到了；数字电视

带来频道的几何级增长，必然加速观众的分众化，而互联网更使这种碎片化的趋
势根深蒂固。技术的发展为个人实现自我、表达自我提供了越来越多的可能性和

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