Page 126 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

1.市场分配

市场分配机制是指价格、供求、竞争等要素在市场机体中相互影响、相互制
约的关系与功能。本文认为，文化创意产业的产业化是一种经济行为，市场上所

形成的文化创意商品的价格，是调整其供给与需求的最佳信号，通过价格的波
动，使供需平衡，进而实现资源的合理配置。文化创意产品或服务进入市场后，

为了赢得消费者、获取经济利益，势必要进行产品间的竞争。因此，要想把文化
创意商品与服务推向市场，必须加强品质观念，加强市场竞争。

市场不能为商品创造价值，却可以使商品增值。消费者可以选择自己的创

意，去挑选自己想要的东西。通过这种方式，通过市场机制的竞争，可以让企业
在竞争中优胜劣汰，让那些运营良好、生产成本较低的公司存活下来，而那些运

营不好、生产成本较高的公司，则会被淘汰，从而促进经济的发展。这就要求文
化创意产业的生产与服务企业必须具备适应市场竞争的能力，在生产、经营、服

务等方面，随时关注客户的需要，不断地调整产品种类，以特色吸引客户，使生
产、经营、服务达到最佳运作。

2.政府调节机制
尽管市场机制可以有效地优化配置资源，但是也存在着一些缺陷，如市场无

法解决总量问题、无法有效供给公共物品、服务、自发消减等。
除了垄断之外，政府还需要对市场进行宏观调控。文化创意产品是一种具有

灵性的产品，因此，要加强对其进行宏观调控，以促进其健康的发展。国家对其

进行宏观调控，主要是制定相关的政策，其中包含了结构和组织方面的政策。在
此基础上，本文提出了一种新的结构策略，即在此基础上，对产业结构进行合理

的调整，从而实现对市场供需的调控，从而促进产品的供给结构与市场需求的不
断变化相适应。组织方针是引导和规范文化创意行业的组织行为，维持市场的正

常秩序。
当然，政府对文化创意产业的指导作用主要是通过税收调整来实现资源的合

理分配和优化结构；鼓励发展绿色经济，扶持文化创意产业发展；通过财政融资

促进文化创意产业的发展，是国家对其进行规制的具体表现。

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