Page 128 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

益。同时，我们也应该认识到，文化创意市场、文化创意产业的商业化、过度地
牟取暴利对社会的消极作用，以及市场全球化对文化安全的威胁。在这种良性

的、相互促进的共赢模式和积极的回馈机制下，形成一个相互扶持、共同发展的
经济文化共同体，是构建文化创意产业市场机制的重要基石。

二、市场机制对文化创意行业的影响

（一）引导机制
“导向”是一种指南针，是一面旗帜。在市场经济条件下，引导机制就像
是一个指南针，为文化创意行业指明了方向，从而保证了文化创意产业的健康

发展。
文化创意产业的市场化建设必须以自觉为主导。文化和创意是文化创意产业
的重要组成部分，它是社会各个层面的一种综合体现。文化创意产业在满足消费
者的物质需要之外，更多地承载着生产者的文化品位、价值取向、道德品格等，

通过复制、批量、规模化的生产，在不知不觉中改变着消费者的知识结构、思维
模式和精神境界，进而巩固或者削减着一个社会的精神内核，补充或者充斥着一
个国家的文化架构。自古以来，人们的传统观念就是将文化和经济分开，“文不
做生意，官不管钱”的思想束缚了人们的思维。而包括创意行业在内的文化行业

属于计划经济成分最高、市场经济成分最低的行业，对其认知水平较低，存在着
抵触心理，许多人则认为，发展文化创意产业就是在淡化、舍弃社会福利。这就
是构建引导机制的最大障碍。突破这一障碍，主要有两个：第一，文化创意主管
部门要树立为人民服务的观念；二是要加强市场意识，提升文化创意的质量。

要构建文化创意产业的市场化运作机制，必须以行业为主导。本文认为，文
化创意产业是一种由生产力、生产资料和工艺技术构成的经济组织。从文化创意
产品的生产角度来看，它是指将其作为一种投资与生产的对象，并以其投资获得
经济利益的一种工业，是指拥有一定的固定资产，由一定的从业人员直接或间接

地向社会提供有价值的文化产品或有报酬的文化服务。更具体地说，就是将文化
创意投资、生产、使用，并以经济、经济资本的方式进行经营的一种工业形态。
文化和创意产业化已成为一种必然，必须尽快建立起市场化的导向，并制定相应
的政策，以促进产业的发展。

（二）激励与竞争
市场经济能够产生计划经济所不能相比的巨大经济效益，最主要的原因是它

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