Page 127 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第五章 文化创意产业的机制与模式

第二节 文化创意产业的市场机制

在文化和创意产品商业化的进程中，文化创意产业的市场机制成为其思维与

具体的工业实践的纽带，是文化与创意产品从抽象的精神产品转化为经济、文化
一体化的现实切入点。要实现文化创意产业的产业化，应该采用什么样的方式？
要实现这一目标，就必须有一个健全的市场机制。本文从文化创意市场的形成入
手，对其进行了分析。

一、构建文化创意市场

市场是从“集市”开始的，人们经常在这里交易。“集市”的产生，使人们
的商业活动发生了巨大的变化，使货物的流动发生了巨大的变化，从一种常规的

“集市”发展到一种具有固定地点的“市场”。随着社会的发展，社会财富的
积累和人口的快速增加，逐渐成为城市的居住区；企业的经营行为也从个人的行
动向有组织的行为转变，他们开始自发地聚集到一起，形成了一个市场。到了近

代，随着人类活动范围的扩大，市场的作用也在逐步完善。国民经济的各种部门
的物权流动也由市场这只看不见的“手”来完成，它不仅担负着商品的流通，还
担负着资源的聚集、分配和再分配等功能。
文化创意市场是文化、技术和经济融合的结果，是市场经济在文化领域中的

扩展，是市场经济中的文化建设和创造性挖掘。从广义上讲，文化创意市场是指
通过交易的方式为人们提供精神产品和文化娱乐服务的场所。自人类有了文化
和创造性的商品，就有了文化和创造的市场。在目前的文化创意市场上，各种文

化创意产品应有尽有，有传统的，有高科技的，有俗的，有雅的，有贵的，有便
宜的。
当然，在文化和创意制作的过程中，市场化和产业化运作的利弊也是存在
的。文化创意市场面临文化创意市场与文化创意产业，首先要认识文化创意市场
的积极效应：文化创意市场是以市场机制配置文化资源，真正反映文化与创意产

品供需双方的互动关系，成为文化创意生产者、经营者与消费者间沟通的有效渠
道。网络营销的出现，使文化和创意产业的生存环境发生了变化，同时也影响到
了文化创意产业的发展。文化创意市场可以通过发布价格波动、市场需求变化等

多种信息来给创意企业和经营者施加压力，从而形成企业发展的推动力，最大程
度地调动创意者和创意经营者的积极性，提高文化创意产业的经济效益和社会效

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