Page 129 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第五章 文化创意产业的机制与模式

本身的竞争机制。通过引入激励、竞争机制、鼓励社会各界参与到文化创意行业

的建设，可以从政策激励和创新竞争入手。
激励是指在一个组织体系中，激励对象通过各种激励因素、方法和对象的互
动关系，即企业内部关系结构、运行方式和发展演化规律的总和。奖励包括两个
方面：一是找出组织成员所需要的东西，并以此来支付他们的工作。第二个问题

是，所认定的能力能否完成任务，即需求与能力是激发作用的两部分。激励不会
无条件地满足雇员的需求，但要能使组织的业绩得到改善，必须对所需的方法和
责任进行控制。文化创意公司要构建一个能够发挥其作用的薪酬体系，必须实现

“三项公平”，即外部公平、内部公平和雇员个体公平。外部公平是以市场为基
础的；内部公平就是要坚持按劳分配的原则，坚决地把分配的差距拉大，把重点
放在有责任、有效率、有贡献的人身上；员工的个人公正，是将薪酬与业绩相结
合，通过培训、福利政策等方式，对员工进行有效的绩效评估，从而达到最大程

度地激励效果。如何在市场竞争中立于不败之地，并持续吸引人才，建立一套行
之有效的、切实可行的激励机制尤为重要。
引入竞争机制，可以说是鼓励体制改革，引入多元化的机制。打破传统的商

业模式，促进了文化创意企业和经营者的市场观念、受众意识、精品意识，从而
激发企业的生命力。
一种市场化的竞争激励机制改变了以往的传统文化管理方式，拓宽了人们的

视野，最终导致了一批不能适应市场需要的文化创意产品和公司，通过公平竞
争、优胜劣汰的机制，将这种无形的压力转化为文化创意产业发展的内在动力，
成为文化创意企业的自觉追求，增强了文化创意市场自身的竞争力，取得社会效

益与经济效益的双丰收。
（三）最佳运行机制
在新经济发展的时期，中国文化创意产业的发展面临着许多新问题和新
变化。

加快产业结构的优化，是经济结构调整的重要内容，它可以推动整个社会的
分工合作，推动社会化大生产，打破低效的重复生产，盘活存量，提高经济效
益，有利于产业吸纳更为专业、实力更强的人才，技术。

要使文化创意市场运作机制得到优化，最基本的就是要理清产权关系，并使
之市场化。只有这样，才能构建出符合日益增长的文化创意生产系统，并创造出

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