Page 179 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第七章 文化创意产业产品管理

第七章 文化创意产业产品管理

第一节 文化创意产品的属性和特征

一、文化创意产品的定义和属性

文化创意产品，是指文化创意产业中产出的任何制品或制品的组合。从产品
最终形态来看，文化创意产品包含两个相互依存的部分：文化创意内容与硬件载
体。文化创意产品区别于大多数一般产品的特殊性主要在于它的文化创意内容，
这是文化创意产品的核心价值。但文化创意内容无法独立存在，必然依靠具体的

硬件载体而存在。因此，文化创意产品的价格主要由两个部分的价值组成：一是
硬件载体的价值，二是文化创意内容的精神与情感价值。前者易于量化，而后者
往往难以量化。
文化创意产品的属性可以分为两个方面：一是文化创意价值属性；二是经济

价值属性。文化创意价值属性是指文化创意产品所表达的人类精神活动内涵及其
影响。文化创意产品通过定价和销售，把无形资本转换为有形的货币价值，带来
直接和间接的经济增长和就业增长，这些经济效益的总和就是文化创意产品的经

济价值属性。

二、文化创意产品的特征

鉴于文化创意产品的双重属性，它的特征表现在以下五个方面。
（一）文化创意产品的价值
文化创意产品的价值主要源自无形资本，其初始创造成本高，而复制、传播
成本低。

商品的价值一般来源于两个部分：有形资本和无形资本。比如，同样是矿泉
水，超市的销售价格与饭店的销售价格就有很大差距；同样是运动鞋，著名品牌
的价格比普通品牌的价格要高出不少，这两个例子中的价格差主要是由商品的无

形资本决定的。对于大多数满足人的生理和物质需要的产品来说，有形资本是决
定产品价格的主要因素，无形资本是产品的附加价值，厂商获取最大利益的竞争

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