Page 180 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

力是通过降低有形资本以及提升无形资本来实现的。

文化创意产品的价值同样是由有形资本和无形资本两个部分构成的。与一般
产品不同，决定文化创意产品价值的主要因素是其所包含的无形资本，有形的资
本一般在文化创意产品价格中的比重是非常小的。比如，一盘售价为30元的唱
片，其物质成本大约在1元钱，决定唱片价格的主要因素是光盘所承载的音乐的

价值，购买唱片是一种典型的精神性消费。
文化创意产品的价值主要源于无形资本，这并不意味着文化创意产品的创造
成本低，相反，无形资本的创造成本可能比有形资本的创造成本还要高，而且由

于它是“无形”的，因此无形资本的风险很大，加之它的风险成本很高，所以文
化创意产品的初始创造与文化创意的无形资本是以信息符码的方式存在的，所以
它的复制、传播成本很低。因此，我们可以说，文化创意产品的附加价值很高，
但是整体文化创意产品创造过程的成本并不低，而且有较大的风险。

（二）文化创意产品的质量标准
文化创意产品具有双重的质量标准，即物化的表达形式质量与内容质量。
对于一双运动鞋的质量评价，主要是看它的材质好坏，看它是否结实、耐

磨、舒适等，质量评价的基础是运动鞋的物质形态，这种质量评价在实践中当然
也受到心理因素的影响，比如运动鞋的款式、品牌美誉度等。对于运动鞋的质量
评价代表了消费者对于大部分产品的质量评价方式。

文化创意产品是以物质产品为载体的精神消费产品，文化创意产品的这种价
值构成，使得对文化创意产品的质量评价具有一定的特殊性。文化创意产品的质
量标准是双重的，既有物质形态的产品质量评价，也有非物质形态的内容质量评

价，后者往往更为重要，更被消费者重视。消费者购买一本书，对于这本书的质
量评价，主要是看这本书的内容对于阅读者是否有价值（比如教育价值、理论价
值、情感价值等），纸质、印刷、装帧等物化的表达形式虽然也是对书籍质量评
价的重要内容，但显然关于内容的质量评价是最主要的。

由于文化创意产品存在双重质量标准，因此，文化创意产品的生产、传播、
消费以及市场监管等各个环节都显示出与一般产品的不同，既需要可量化的质量
标准，也需要不可量化的软性质量标准，后者往往显得更为棘手，也更为微妙。

不可量化的软性质量标准是文化创意产品一个重要而独特的属性特征，是一个还
有待进一步深入分析和研究的问题。

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