Page 181 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第七章 文化创意产业产品管理

（三）文化创意产品的需求弹性

文化创意产品主要满足人类较高层次的精神需求或附加值生产需求，需求弹
性较大。
弹性这一概念在经济学中用得很广泛，它是指在一个经济函数中，因变量对
自变量变化的反应程度。需求弹性是用来测量一种商品的需求数量对于某些需求

决定因素变化的反应程度，更具体地说，需求弹性是一种需求决定因素（自变
量，包括产品价格、消费者收入、相关产品的价格和广告费等）的值每变动1%
所引起的需求量（因变量）变化的百分比。写成公式就是弹性等于因变量变化百

分比除以引起这一数量变化的自变量变化的百分比。需求弹性分需求收入弹性和
需求价格弹性，需求收入弹性是指需求对收入变化的反应程度，需求价格弹性是
指需求对价格变化的反应程度。
决定商品需求弹性的因素很复杂，需求价格弹性与需求收入弹性也分别受各

种因素影响。如果仅就需求的性质来说，一般情况下，越是基础性的需求就越是
刚性需求，这类商品的需求弹性就越小；越是高级需求就越是软性需求，这类商
品的需求弹性就越大。

相对于大量的物质性产品，文化创意产品基本上属于非刚性的软性需求产
品，它主要是满足精神性的直接消费需求或提升附加值的生产需求，前者有音
乐会、戏剧演出、电影等文化创意产品，后者有广告促销、建筑设计、工业设

计等。
随着人们收入的增长，在满足了基本的生存与安全需要之后，精神方面的需
求就会有大幅度的提升，文化创意产品的市场需求快速增长；反之，如果人们的

收入下降，满足或维持基本的生存与安全需求是必需的，那么，精神方面的需求
往往成为首当其冲要削减的对象，文化创意产品的需求就会大幅减少。那些创意
设计类的文化创意产品也是如此，它的作用是提升工业或制造业的附加价值，在
经济衰退时期它的需求往往不足。文化创意产品的价格变动对于需求量的影响也

同样比较显著。比如，书价的增幅如果超过居民的收入增长幅度，销售量就会大
幅下滑，尤其是在总体收入水平较低的发展中国家或地区。
（四）文化创意产品的非竞争性和非排他性

文化创意产品大多也具有公共产品的特点，即文化创意价值的消费具有某种
程度的非竞争性和非排他性。

171