Page 182 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

一杯水，一个人喝了三分之二，另一个人最多只能喝剩下的三分之一。一件

衣服，已经穿在了一个人身上，其他人就不能同时穿着它。但一部电影却不是这
样的，如果是在露天放映的话，几十人、上百人可以同时观赏，每个人都可以完
整地欣赏这部电影，在放映结束后，除了胶片有些轻微的磨损，电影内容本身依
然是完整的，并没有被消耗。

以上几个实例说明，与大多数实物形态的产品相比较，文化创意产品大多具
有某种程度的非竞争性和非排他性。所谓非竞争性是指，一些人对某一产品的消
费不会影响另一些人对该产品的消费，一些人从这一产品中受益不会影响其他人

从这一产品中受益，受益对象之间不存在利益冲突。例如广播，多一个人听或少
一个人听，不会影响其他人的收听，大家同时收听同一台节目，也不会因此产生
利益竞争。所谓非排他性是指，产品在消费过程中所产生的利益不能为某个人或
某些人所专有，要将一些人排斥在消费过程之外，不让他们享受这一产品的利益

是很难的。例如，公共文化广场的建造，可以为提供资金支持的市民们提供一个
参与并享受文化生活的良好空间和氛围，它的开放性也让那些即使是没有对此作
出贡献的人（如偷税漏税者）或外国人也能享受到同样的好处。

文化创意产品消费的非竞争性和非排他性，在实践中一般可以通过一定的措
施和技术手段来规避。比如通过收取门票来获得竞争性消费，通过设置无线接收
密码等手段来实现排他性收益。

（五）文化创意产品的供给与需求
文化创意产品的供给创造文化需求也创造文化消费者，文化创意产品在消费
传播的过程中具有价值循环累积效应。

供给创造需求，这个古典经济学的市场判断，随着市场竞争的加剧以及买方
市场的出现，逐渐被需求决定供给的认知所取代。其实，更符合实际的是，供给
与需求之间是一种互动均衡的关系，供给会影响需求，需求也会影响供给，只
不过在生产力相对不足的时期，供给的影响更大，而在生产力过剩、供大于求的

市场环境中，需求的市场作用更为突出。文化创意产品的供需总体上也是符合
这种互动均衡规律的，但是对于创造性的产业来说，供给的意义和作用显然更为
重大。

文化创意产品属于创造性的产出，独特性与超越性是这类产品追求的重要品
质，通过创新带来新奇的精神享受或开启新的产业链。比如，伟大的艺术作品，

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