Page 183 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第七章 文化创意产业产品管理

可能是超越当下时代的审美观，它的创造给它的消费者们带来了新奇的艺术审美
体验。又如工业设计，它的价值就是要突破常规，通过不断地创新开启新的产业

链，创造新的需求，不是被动地适应市场，满足已有的消费心理，而是要激发新
的消费欲望，创造需求，赢得市场。
文化创意产品的消费需要消费者具备特定的文化修养能力，文化供给往往是
文化消费的前提条件。交响乐只有对那些懂得欣赏交响乐的人们来说才有价值，

交响乐的市场需要从交响乐的普及和教育开始，随着交响乐教育的日益深入，喜
欢这类文化创意产品的人群才会逐渐壮大，交响乐文化市场才会繁荣。交响乐文
化市场的繁荣会进一步推动对交响乐的需求。因此，我们说，文化创意产品的供

给培养了专业忠诚的消费者，培育了市场，使得文化创意产品的消费需求不断增
长，文化创意产业的经济效益与社会效益才会进一步增大。
文化创意产品的这一特点在实践中经常被运用。比如，当中国人还不熟悉和
接受日本或美国的动漫作品时，大量的日本或美国动漫作品，如《铁臂阿童木》
《米老鼠与唐老鸭》等以免费或极低的价格向中国电视观众进行倾销式传播，培

养了大批热衷日本或美国动漫的消费群体，从而成功进入了中国动漫消费市场。

第二节 文化创意产品的供给与需求

由于文化创意产品的特殊性，文化创意的内涵属性使得文化创意产品具有相
当程度的公共产品属性。因此，文化创意产品的供给与需求，既有一般市场产品
的特点，也有公共产品的某些特征。

一、文化创意产品的生产与供给

文化创意产品的生产与供给主要包括以下四种情况。
（一）私人生产，市场化提供

在市场经济的环境中，大部分的文化创意产品属于非公共产品，它的生产与
提供需要按照市场机制进行。文化创意产品的生产对于物质性资源的依赖度一般
不是很高，无形的文化资产与富有创意活力的人力资源是文化创意产品生产最核
心的要素。一般来说，文化创意产品的生产对于厂房、土地等的要求并不高，所

以文化创意企业的物理规模一般并不大。但是文化创意产品的生产对于人才、科
技的依赖度很高，产品的形态包括具体的物理产品以及活生生的人物。因此，

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