Page 184 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

文化创意企业需要具有对无形资产的运营能力，要有广泛的社会影响和品牌认知

度。比如，一个唱片公司并不需要太大的厂房，甚至可以不要厂房，它的核心资
产是专业的工作团队和公司品牌认知度，它的产品既包括唱片，也包括歌星，一
般来说，后一种产品对于公司更为重要。
这类文化创意产品的提供一般要遵循市场化的原则，依据供求关系来定价。

比如，歌星的市场价格主要由三个部分组成：一是其作品的市场占有率，也就是
歌星在专业领域的社会影响力；二是其身份的影响力，也就是歌星的社会身份、
获奖情况、种族、民族特性等因素；三是歌星的注意力价值，比如某些外在的机

缘、绯闻、意外事件等因素给歌星带来的社会关注度。
（二）私人生产，公共提供
在中国现阶段，即社会主义市场经济建设时期，大量文化创意产品的生产与
提供属于私人生产，公共提供。中国的文化创意产业单位很大一部分属于事业单

位，改革开放以来，长期实行事业化管理，企业化运营，文化创意产品的生产
运用市场机制，而它的提供却是运用事业机制。比如电视剧的生产，大多是由市
场化的文化公司为主体来进行，然后由国有电视台购买，在公共频道播出。在中

国，这种私人生产、公共采购模式，是文化创意产品最重要的供给方式之一，这
也体现了文化体制改革的过渡性特征。
即使是在纯粹的市场经济国家，文化创意产品的这种生产供给形式也是比较

普遍的，政府需要的公共产品，通过私人生产，不仅可以提高公共产品的生产效
率。同时，因其是政府采购的重要形式之一，所以也有利于提升政府支出的效
益，实现财政支出的乘数效益。

（三）公共生产
公共生产，市场化提供这种情况主要体现在两个方面：
①大型的遗址、博物馆、剧院等文化创意产品的生产提供。这类产品具有显
著的市场失灵属性，它们需要公共财政来投资生产建设，但为了提高运行效率，

又要实行市场化的经营与管理，其收益往往要求用于进一步改善这些大型的、带
有一定公益性的文化创意设施。比如，中国的国家大剧院，以及鸟巢、水立方等
奥运场馆，就是这种模式的典范。

②大型的产业服务平台的生产提供。大型的产业服务平台往往具有投资规模
巨大、对产业的发展有巨大价值、资金回收周期漫长的特点。比如，大型的电影

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