Page 185 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第七章 文化创意产业产品管理

后期制作平台，对于一个国家电影行业的发展和国际竞争力的提升具有重大意义
和价值，但是它的投资规模很大，在电影市场本身还比较弱小的时候，任何一个

市场主体都很难也不愿意独立生产这样的产品，这时候就需要政府公共部门来投
入生产，然后引入市场机制，来为国内的各类电影公司提供有偿服务。
（四）公共生产，公共提供
这种情况主要适用于那些属于公共产品范畴的文化创意产品，比如，公益宣

传片、公共文化产品等，由公共部门生产，然后由公共部门向社会提供（包括物
品和劳务）。所谓公共提供，首先指这些产品是由公共部门供给的，其次它以不
收费的方式来提供。
当然，在实际生活中，还有多种形式的文化创意产品与供给方式，也有一些

比较复杂的混合模式。

二、文化创意产品的需求

（一）经济活动中的文化创意产品需求
文化创意产品的生产与供给方式与文化创意产品的需求有着密切的关系。按
照马斯洛的需求层次理论，人类的需求大致可以分为五个由低级到高级递进的层
次，即生存的需求、安全的需求、归属和爱的需求、尊重的需求和自我实现的需

求。求知与审美的需求是人类较高层次的需求，这两种需求未被列入他的需求层
次排列中，人类社会对于文化创意产品的需求是自古就有的，如对于艺术品的需
求。但是，大规模、集中、专门化的需求是在社会经济发展到比较成熟的阶段才
真正出现的。随着社会经济的发展，原本零散、偶然的对文化创意产品的个人化

需求逐渐发展成为大规模的、专业化的、稳定的社会化需求。
从需求在整个经济活动中所处的环节来看，现代经济社会对于文化创意产品
的需求，总体上可以分为两种类型：一类是来自广大社会消费者的直接需求，如
对于小说、戏剧、漫画等的需求；另一类是来自其他产业部门的生产性需求，如

建筑行业对于建筑设计的需求。文化创意产品既能满足消费者的直接精神需求，
又能满足其他产业部门的专业性生产需求。
（二）公共性角度的文化创意产品需求
从需求的公共性角度来看，文化创意产品的需求还可以划分为个人需求、组

织需求、公共需求等若干层级。
个人需求是市场经济条件下最基本的一种需求状态，是一切社会需求的原动

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