Page 197 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第七章 文化创意产业产品管理

第五节 文化创意衍生产品——以动漫为例

一、动漫业衍生产品发展现状

衍生产品环节位于动漫产业链的下游，从国外动漫产业链的利益分配来看，
动画产品播出环节与衍生产品环节的利润之比是3∶7到1∶9。可见，衍生产品环
节是动漫产业盈利的主要环节，因此应着力发展。

近几年来，在动漫衍生产品环节，中国也已开始探索，“蓝猫”品牌是“中
国动漫品牌的第一次探索”。2000年6月，湖南三辰影库卡通节目发展有限公司
推出中国第一部大型科普动画系列故事片《蓝猫淘气3000问》，并同时在全国
1020余家电视台播出，形成了包括中央电视台、香港亚洲卫视、台湾东森卫视以

及各县区电视台在内的多级重叠、长期稳定的立体播出网络。由于“蓝猫”形象
具有一定的原创性，其超长的集数（现有1600多集）和广泛的播出范围又使“蓝
猫”形象具有了相当的知名度，所以，“蓝猫”逐渐成为全国知名动漫品牌。

2001年开始，三辰卡通着力打造“蓝猫”品牌，带动开发了横跨图书、音像、文
具、玩具、童鞋、服装、钟表、食品、饮料、电子用品、医药、电信等十几个行
业的6600多个动漫衍生品种，建立了全国销售网络和产品授权机制，发展了3000
多家各类“蓝猫”产品专卖店。2003年，蓝猫产业群销售收入达到7.5亿元，

2004年其销售收入达到4.7亿元。值得一提的是，“蓝猫”品牌突破了玩具、文
具等传统衍生产品类型，在电信领域也取得了开拓性的成功。知名的“蓝猫快乐
热线”可以使孩子们在动画片播出的同时打进电话来与动画明星进行沟通。此

外，该热线还可以为孩子们解惑，提供益智游戏与有奖竞猜等服务。这样，在电
视播出的同时，就可以直接从用户那里获得收益。目前，该热线的固定话费收
入每月约有200多万元，每年可达1000多万元。由于“蓝猫”品牌的飞速发展，
2004年，“蓝猫”被国家工商总局授予“中国驰名商标”称号。在短短三年的时
间内，“蓝猫”就实现了由“中国动漫第一品牌”向中国儿童消费品名牌的飞速

转变。
2006年12月，三辰集团与韩国东宇动画签署协议，由韩国方面翻译并引进韩
国；另外，三辰集团也与泰国智慧教育集团签约，把“蓝猫”系列图书翻译并引

进至当地中小学。
2005年6月，由广东原创动力文化传播有限公司出品的国产原创系列电视动

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