Page 198 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

画片《喜羊羊与灰太狼》，自推出后，陆续在中国近50家电视台热播，在北京、
上海、杭州、南京、广州、福州等城市，荣获由国家广电总局颁发的国家动画片

最高奖——优秀国产动画片一等奖。《喜羊羊与灰太狼》以羊和狼两大族群间妙
趣横生的争斗为主线，剧情轻松，风格诙谐，情节爆笑，对白幽默，还巧妙地融
入社会中的新鲜名词。这部超强人气的长篇动画以“童趣但不幼稚，启智却不教
条”的鲜明特色，赢得众多“粉丝”，在国内各项动画比赛中更是屡获殊荣。

《喜羊羊与灰太狼》迄今播出已突破500多集，是目前中国集数最长的动画片之
一，并已推出玩偶、图书、舞台剧、手机游戏等相关产品。其中“喜羊羊”系列
图书销量过百万，在图书销售排行榜上长期位居前三名，是小学生最喜爱的口袋
书之一。2009年春节期间，国产原创动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首映

日票房就达800万元，首周末一举突破3000万元。不仅刷新了国产动画电影的票
房纪录，也远远超过了2008年的《功夫熊猫》。一部国产动画影片取得如此骄人
的成绩，让中国动漫界人士扬眉吐气。

二、动漫业衍生产品开发存在的问题

从总体上看，中国动漫衍生产品产业还处于起步阶段，产业规模较小，缺乏
成熟有序的衍生产品授权机制和经营模式。具体来说，主要存在以下几个问题。

（一）从动漫产品到衍生产品断裂情况严重
由于中国动画原创水平不高，缺少有影响力的国产动漫明星，所以，能够进
入衍生产品环节的国产动画形象极其有限，加上我国缺乏成熟有序的衍生产品授
权机制，因而从动漫产品到衍生产品这一环脱节、断裂情况严重。

（二）动漫衍生产品处于弱势地位
湖南、上海、广东等地已经展开了动漫衍生产品的授权、经营活动，初步建
立了动漫产品授权机制，但是，从总体上看，中国动漫衍生产品知名品牌少、产
业规模小、整体实力弱。在广东等玩具生产集中的地方，只有少数中小企业在从

事国产动漫品牌的授权生产。在一些国内的动漫展会上，很多玩具厂商对国产动
画形象的市场前景缺乏信心，因此很难与动漫企业达成形象授权协议。因此，尽
管根据业内人士分析，中国动漫衍生产品的市场规模至少达到1000多亿元，但实
际上，其中的大部分都被外国动漫衍生产品占领。这与进口动画在中国长期的低

价渗透有关。
20世纪80年代末，日本和美国针对国内市场已陷入饱和的状态，把中国作为

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