Page 72 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

是从好莱坞获得的。好莱坞七大影视公司，环球，派拉蒙，华纳兄弟，20世纪福

克斯，米高梅，哥伦比亚三星，博伟国际，每年都有60%~70%的美国影片。美
国的文化产业（主要是好莱坞文化）与军火工业共同构成了美国经济的两大支
柱。好莱坞最大的竞争优势在于其“高概念”影片的巨大投资以及高技术的运
用。如此高的投资，导致了在2004年，美国影院的影院以6.21美元的价格，在美

国36594个影院中，从15.36亿的观众腰包中拿出了95.4亿美元，再加上150多亿美
元的海外票房和周边产值，每年的年产值600亿美元以上。
美国迪斯尼公司是另一家将创意作品做成产品的公司。这部影片以米老鼠、

唐老鸭等广受好评的银幕形象为起点，创作并发行了大量具有普及性和高票房收
入的影片。不过，迪斯尼公司的利润中心和最受欢迎的产品却是遍布全球的迪斯
尼乐园。迪士尼以先进的资讯科技、灯光、音响、传统神话与焰火技术，在全世
界范围内获利颇丰，市场价值高达500亿美金。

虽然迪斯尼公司的产品很有吸引力，但他们仍然在继续推出新的产品。除持
续的创造和革新外，也深化和扩展已经成型的产品。比如迪斯尼公司就会想方设
法地增加各种主题公园的内容，现在有了现代的电子技术，公司也会不断地更新

娱乐项目，包括购物、餐饮、娱乐等，在发现了婚庆市场的巨大商机后，又推出
了迪士尼的结婚系列，当然，无一不与尖端技术结合。2004年，迪斯尼公司的营
收达到了2456亿。

近年来，在中国，有几个成功的先驱，激发了文化创意行业对高科技投资的
热情，其中最具代表性的就是“云南映象”，在国内外演出了上百次。“云南映
象”虽然没有迪士尼那样的资本和技术，但是它的原始文化创意和现代灯光技术

的结合，却是文化创意行业的目标和魅力。2006至2008年间，香格里拉传奇“云
南映象”的国际巡回演唱会已在欧洲和美国进行了400余场，总观众人数超过100
万，预计收入约1140万元至2000万元。在世界范围内，爱尔兰“大河之舞”也取
得了相似的成功。“大河之舞”是苏格兰风笛与爱尔兰踢踏舞结合而成，11年来

总共表演7900次，票房收入高达70000美元。
用现代技术来促进传统文化的传承和发展，在产生巨大的经济利益的前提
下，是发展文化创意产业的必然选择。科技投资在文化创意产业的发展中，既要

在创新产品上，也要在“外围产品”的技术开发中加大。“外围产品”技术水平
的提高，为开发“核心产品”奠定了基础。以中国广播电视技术为例，2006年全

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