Page 84 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

此外，上海的老凤祥、回力、敦煌等一大批老品牌，以时尚设计为引领，结合新
材料、新技术、新工艺设计研发出适应市场的产品，在引领国内时尚消费潮流的

同时，焕发了老品牌的青春。
其次，挖掘基于互联网的文化消费新模式。迅速发展的互联网正在改变我们
的生活，颠覆传统的商业模式。近年来兴起的移动互联网，对文化市场和文化消
费的影响不可忽视。网络视频产业、网络游戏产业等新业态开辟的蓝海市场，大

大拓展了文化创意产业的发展空间。利用互联网技术挖掘文化消费市场，也需要
拥有优秀的创意和故事，并能够与现代消费者的娱乐需求相吻合，才能更加凸显
文化创意的功能。以风靡全球的网络游戏“愤怒的小鸟”为例，创意故事开拓了
巨大的市场，在其所有版本中，故事都在“偷蛋—愤怒—保护蛋—再偷蛋”的循

环中发展。推出该款游戏的创意设计者认为：“小鸟”长盛不衰的秘诀在于“我
们不仅在做游戏，而是利用新媒体在讲述一个故事”。目前，“愤怒的小鸟”游
戏每半年就会升级，加入新的关卡和故事，玩家被吸引着不断了解故事的发展进
程。又如，美剧《纸牌屋》的编剧，根据互联网用户的收视选择，利用大数据分

析观众对故事情节和人物角色的喜好，据此进行新剧情的创作设计，并对演员和
剧情进行取舍，大大提高了收视率。

三、文化创意产业市场化运作的法律保护

日前，中国的文化创意产业法规体系还不够完善，国家对文化事业的管理主
要依靠政策号召和行政措施，缺乏用法制手段引导、保障文化建设和文化活动的
顺利进行。由于创意产业及其产品信息、知识产品所具有的特殊性（如无形性、

一定的公共性、不易控制性、易逝性），因而，它的产权问题在行业发展过程中
有着更为重要的意义。
（一）文化创意产业市场化运作法律保护中存在的问题
1.宏观层面

中国当前的文化法规在相当程度上受到了限制，地方文化立法的边际难以清
晰，增加了立法的难度。中国文化创意产业市场化运作的保护中存在以下几个方
面的问题。
1）政府管理层面

第一，对于知识产权保护缺乏有效的管理方法和手段，执法不严，造成知识
产权侵权现象十分严重；第二，与知识产权有关的行政管理部门出现多层次交

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