Page 79 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第四章 文化创意产业的分析与传播

《大河之舞》登上2009年央视“春晚”后，央视在电视节目中多次播放该表演

的经典录像，让国内观众对《大河之舞》现场演出的喜爱和期待达到了高潮。于
是，最终成就其在中国13个城市巡演60场的奇迹。
《大河之舞》的“梅特卡夫定律”体现在其成功的前期电视营销上。电视上
不断播放的经典影像不但没有淡化人们的热情，相反在电视这个网络中积聚了大

众热情和期待，吊足了观众胃口，成功实现了电视网络中价值数的最大化。
2.创意产业的好莱坞启示
众所周知，好莱坞是全球时尚发源地，几乎我们能想到与电影有关的名字都

能和好莱坞挂钩，如迪士尼影业、20世纪福克斯影业、哥伦比亚三星影业、华纳
影业等。好莱坞的成功法则几乎成为所有文化产业人的必修课。总结好莱坞世界
级营销，对于再创国内创意产业的“新洛可可时代”具有重要意义。
首先，文化价值全球化。人们一定好奇如何让属于一个民族的艺术成为全球

的艺术。我们不难发现，无论是迪士尼精神还是好莱坞大片，它们都在向全世界
传递着关于真善美的“普适价值”（“普适价值”引用约翰·霍金斯《创意经
济：如何点石成金》）。迪士尼动画主角无论是公主王子、佣人乞丐还是动物，

都心地善良，就算外表狡猾，也具有积极向上、淳朴的本质。好莱坞电影的故事
也几乎围绕着信任与奋斗的主题。
其次，作品题材须融入现代审美。好莱坞题材并不新鲜，但它们会把一个简

单想法做得细致，思考如何把这个点子变成一种品牌。原本一件表达“普适价
值”的艺术作品，一旦结合现代审美，便如同贴上商业卖座片的标签。换言之，
想让一部老题材作品受到大家追捧，就必须用新包装装饰。比如《功夫熊猫》，

中国人最熟悉不过的武打场景和国宝熊猫，被美国式演绎后，老题材的新鲜感深
深激发了人们的热情。
最后，要想制作一部被全世界看好的文艺作品，就得进行一流的世界营销。
好莱坞营销能力堪称一绝，它把电影拍成书，又把书拍成电影。通常一部迪士尼

主题作品可分为三部分营销。第一部分是电影本身；第二部分是在主题乐园中
融入电影主角形象，吸引顾客零距离接触；第三部分是授权其他公司在许可范围
内使用影片形象宣传产品。通过三个步骤，电影作品本身似乎从赚钱主体变为载

体，让电影文化深入每位观众心里，让观众一出门就随处可见迪士尼形象才是最
终目的。好莱坞式营销环环相扣，每一链条都充满价值，使顾客满意度最大化。

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