Page 82 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

文化创意产业发展的理论与实践探索
Theoretical and Practical Exploration on the Development of Cultural and Creative Industries

业的发展规律来看，文化市场的形成、文化创意消费的实现都基于个体的动机与

选择，是一种自下而上的发展路径。长期以来，中国文化市场的发展都依赖于政
府的指导和支持，包括产业发展规划、政府主导型投资、财政扶持等，部分地区
甚至因此形成了自上而下发展模式的路径依赖。由于缺少接地气的市场意识，不
少文化创意产品无法实现市场价值，丧失了持续发展的动力。因此、要转变观

念，大力倡导以市场消费需求为导向的自下而上的发展模式，形成文化创意产业
可持续发展的动力机制。当文化消费成为消费者的刚性需求时，自然会形成自下
而上的推动文化创意产业持续发展的动力。

（三）彰显文化市场魅力，营造文化创意产业发展氛围
从某种意义上来看，文化创意产业是一种魅力型产业，文化具有感染人、打
动人的功能，在体验经济时代，文化创意产业的这一功能将有助于文化消费市场
的拓展。在实践发展中，彰显文化市场魅力，营造多元化的文化创意产业发展氛

围，将有利于文化传承与创新，促进文化市场的发展和完善，其途径包括：
一是提高大众参与度和愉悦度，营造浓郁的文化氛围。文化为大众所认同方
显其魅力，文化创意产业发展的市场基础是大众化消费的形成。文化氛围的增强

首先需要依靠大众文化消费的自然积累。文创企业通过提供多元化的文化创意产
品，不仅能够创造社会经济效益，而且有助于培育文化消费市场、营造文化消费
氛围。此外，文化氛围的形成还需要外部作用的有力推动。如上海在建设国际文

化大都市的进程中，通过创新驱动、转型发展，致力于营造浓厚的城市文化氛
围，2013年制定出台了《营造上海城市文化氛围三年行动计划》，积极实施文化
与商业、旅游、交通、科技等融合发展战略，以全新的文化理念、视角和举措，

打造“春之声”“夏之魅”“秋之恋”“冬之韵”城市广场音乐会品牌，实施文
化进地铁工程，推进形成演艺产业集群，开展文商结合，举办“市民文化节”和
城市艺术集市、设立街头艺人固定表演点等，使文化渗透到城市广阔空间的方方
面面，让广大市民能够更加充分地拥有文化氛围体验、享受宽松文化氛围成果。

二是演绎历史文化魅力、实现传统文化的传承创新。历史文化资源经过长期
积淀，既是中华民族的共同财富，也是中国人共同的价值认同，拥有较高的品牌
效应和市场知名度。将历史文化资源创意转化为文化产品，具有广泛的市场消费

基础，其魅力在于这些传统文化元素里具有令人感知、感受、感染和感动的文化
基因。中国丰富的民间、民俗、民族历史文化资源充满了文化魅力，是发展文化

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